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Google prend désormais en charge la vidéo dans Shopping. Cobiro a été conçu pour cela

Google a ouvert la porte entre la vidéo et Shopping : les flux produits peuvent désormais être associés aux campagnes vidéo, transformant une annonce en vitrine où l'on peut naviguer. C'est le signal le plus clair envoyé à ce jour sur l'avenir de la publicité produit, et Cobiro a été conçu précisément pour ce mouvement.

Ce que Google a changé

Les annonceurs peuvent désormais rattacher leur flux produits Merchant Center à leurs campagnes vidéo : les acheteurs qui regardent une annonce voient apparaître en dessous un carrousel de produits à parcourir, avec visuels, prix et accès direct au paiement. L'annonce cesse d'être un message pour devenir une vitrine.

Les propres études de Google chiffrent le phénomène : les campagnes associées à un flux produits ont généré plus de 60 % de conversions supplémentaires pour un coût inférieur à celles qui n'en avaient pas. Ce genre de fonctionnalité ne reste pas longtemps optionnel : elle devient la norme que vos concurrents imposent.

Ce qu'il faut pour en profiter

Les prérequis sont modestes, mais ils passent tous par vos données produits :

• Un compte Merchant Center actif, relié à Google Ads, avec les annonces Shopping activées.
• Au moins quatre produits dans le flux — et plus il y en a, plus le panneau est convaincant.
• Des images produits conformes aux formats et aux règles acceptés par Google, pour qu'aucune ne soit écartée au moment de la diffusion.

Le vrai obstacle, c'est de produire la vidéo

La mécanique est simple ; c'est la création qui bloque. La plupart des marchands n'ont pas une vidéo par ligne de produits, et encore moins par audience ou par saison, parce que les coûts de production traditionnels rendaient cela impensable.

C'est précisément cet écart que Cobiro comble. Avec Veo 3.1, Seedance et les autres grands modèles du marché derrière des modèles prêts à l'emploi, des avatars et des décors, la photo produit que vous avez déjà devient une vidéo prête pour vos campagnes en quelques secondes, à des prix 10 à 15 % inférieurs à ceux des fournisseurs de modèles en direct.

Conçu pour ce virage, de bout en bout

Cobiro a été conçu en partant du principe que la publicité produit ne cesse de s'enrichir : données, visuels et vidéo dans un seul pipeline. La vidéo que vous générez s'associe aux produits auxquels elle correspond, le flux transporte des images conformes aux règles et aux bons formats, et l'ensemble est distribué vers Google, Meta et les surfaces de shopping par IA.

Quand le prochain format arrivera, le même pipeline le prendra en charge. C'est tout l'intérêt de bâtir sur une plateforme plutôt que sur un dossier de fichiers.

Découvrez comment Cobiro transforme vos images produits en vidéo →

Ce sont les premiers arrivés qui gagnent

Chaque fois que Google enrichit une surface Shopping, les annonceurs qui l'investissent les premiers sont récompensés par de l'attention et des résultats moins chers, le temps que les autres rattrapent leur retard. La vidéo dans Shopping, c'est à nouveau ce moment.

Vos produits sont déjà dans le flux. Le rôle de Cobiro est de garantir qu'ils s'affichent avec la vidéo que Google veut désormais montrer.