Le système d’enchères de Cobiro pour Google Ads

Correctement configuré, Google Ads peut significativement augmenter le taux de conversion de votre site Internet, et donc vous apporter davantage de clients et de ventes. Grâce à son approche réactive, le système d'enchères Cobiro aide vos annonces à mieux performer, et ce à moindre coût.

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Equipe du contenu Cobiro

Google Ads, c’est quoi?

Google Ads est une plateforme publicitaire payante conçue par Google. Elle permet que les annonces de vos produits et services apparaissent en haut des résultats de recherche Google.

Google Ads se base sur un principe d’enchères. Pour que votre annonce apparaisse lorsque des internautes recherchent des produits similaires à ceux que vous vendez, vous devez placer une enchère sur des mots-clés spécifiques. Mais avant de miser sur un mot-clé, il vous faut au préalable définir le montant maximal que vous êtes prêt.e à payer pour chaque clic vers votre site. On appelle cela le CPC (coût par clic).

La mise aux enchères

Pour chaque recherche Google effectuée, une enchère automatique prend place en temps réel. Par exemple, lorsque quelqu’un recherche “boulangeries à St Michel, Bordeaux”, le système Google Ads sélectionne l’ensemble des annonces dont les mots-clés correspondent à ceux utilisés dans la recherche. A partir de là, Google Ads trie les annonces pertinentes ou non, puis les classe selon le classement des annonces.

Le classement des annonces, c’est quoi?

Le classement des annonces est la stratégie mise en place par Google afin de déterminer dans quel ordre afficher les annonces en compétition sur la page de résultats de recherche. Les annonces avec un meilleur classement apparaissent plus haut sur la page, tandis que les annonces avec un classement moins bon seront affichées à une position moins avantageuse, en bas de la page.

Google ne communique pas l’algorithme exact utilisé lors du calcul, mais il est certain que les éléments suivants sont considérés:

L’enchère du CPC (CPC bid): Le montant maximal que vous êtes prêt.e à payer par clic pour des mots-clés individuels ou groupés.

Score de qualité (Quality score): Tous les facteurs autour de votre annonce, y compris la qualité et la pertinence de vos mots-clés et de votre page de destination, le taux de clics attendus (CTR), la compétitivité de l’enchère, et le contexte de la recherche (ex: localisation, appareil, heure).

Améliorez votre score de qualité

Obtenez une liste de mots-clés qui pourraient vous permettre d’obtenir de meilleurs résultats, et accédez à nos conseils et suggestions afin d’écrire une annonce plus performante.

Configurez vos annonces.

Puisque le système d’enchères est répété à chaque recherche, les résultats peuvent varier selon le degré de compétition au moment T. Il est donc possible de voir changer la position de votre annonce à chaque nouvelle recherche.

L’enchère la plus haute ne gagne pas toujours

Le premier résultat sur la page de résultats de recherche n’a pas forcément reçu l’enchère la plus haute. L’annonce qui apparaît en tête des résultats a reçu le meilleur score d’annonce, et ainsi bénéficie du meilleur classement! En d’autres termes, vous pourriez payer moins qu’un compétiteur et pourtant avoir un meilleur classement de plusieurs positions si vos annonces sont de meilleure qualité.

Quel est le coût final?

Votre CPC est le montant final qui vous sera facturé par clic. Généralement, vous ne paierez pas autant que le montant maximal configuré étant donné que vous ne payez que le montant minimal requis afin de surpasser le seuil de classement d’annonces, ainsi que le classement du compétiteur au-dessous de vous. De ce fait, s’il n’y a aucun compétiteur classé en dessous de vous, vous ne paierez que le prix de réserve.

Nous vous aidons à gagner la mise aux enchères 

Le système d'enchères sophistiqué de Cobiro améliore votre stratégie Google Ads en optimisant la configuration de vos annonces ainsi que leur mise aux enchères. Notre technologie vous aide à améliorer votre taux de clics attendus tout en gardant votre coût par clic aussi bas que possible, le tout permettant à vos annonces d’être plus performantes.

Le système d’enchères Cobiro, comment ça marche?

Le système d’enchères Cobiro suit une méthodologie basée sur des règles spécifiques afin que certains critères essentiels soient remplis. Notre technologie se base ainsi sur des données préalablement collectées afin de pouvoir prendre des décisions rapidement - élément crucial pour les enchères Google Ads. Le tout est réalisé automatiquement, ôtant de vos épaules toute pression.

Débutez

Votre première annonce peut ne pas recevoir beaucoup d’impressions dans les résultats de recherche. Pour vous aider, nous ajustons votre CPC selon des critères préalablement définis. Par exemple, si vous avez un score de qualité bas, nous pouvons augmenter votre CPC de 20% pour vous permettre de meilleurs résultats lors des enchères. Si votre annonce dispose d’un haut score de qualité, mais ne reçoit pas beaucoup d’impressions, nous pourrions également augmenter votre CPC jusqu’à 70% de l’enchère présumée de haut de page. Cela représente très probablement le montant d'enchères que vous avez besoin de configurer afin que votre annonce s’affiche parmi les premiers résultats de page.

De plus, nous nous assurons que le coût de vos enchères ne soit pas trop élevé, et nous vous aidons à établir une balance optimale entre une position numéro 1 et un classement d’annonce vers le haut de page. Même si chaque segment est différent, parfois la position numéro 1 tout en haut de la page peut se montrer plus chère que nécessaire.

Il est aussi primordial que vos enchères ne soient pas placées trop bas, étant donné que cela réduirait vos chances d’atteindre le seuil minimal de classement d’annonce requis afin d'entrer en compétition avec les autres entreprises pour les résultats de recherches. Si votre offre est jugée trop basse, nous la rehaussons par un montant suffisant. 

Enfin, il est important que peu importe nos suggestions quant à l’optimisation de vos annonces, le CPC maximum que vous avez configuré ne sera jamais dépassé.

Commencez à promouvoir maintenant

Faites que vos annonces restent optimisées

Lorsque suffisamment de données sont disponibles (nombre de clics ou d’impressions), le système d’enchères de Cobiro aide vos annonces à mieux performer.

Maximiser les clics: Lorsque vous expérimentez un CPC plus haut, nous réduisons votre CPC cible par un certain pourcentage. En vous évitant de surpayer, vous aurez davantage de budget à allouer à d’autres clics. 

Maximiser les conversions: À mesure que vous gagnez du contrôle à un coût par conversion (CPA) plus élevé, il sera peut-être nécessaire de réduire votre CPA. Ceci pour la même raison budgétaire évoquée plus haut.

Option pause: Si vos annonces génèrent beaucoup d’impressions mais peu de clics, vos mots-clés sont mis en pause. Cette situation suggère que ces mots-clés spécifiques ne sont pas pertinents pour votre audience cible. Par exemple, vous pouvez bénéficier d’un très bon classement pour le mot “thé”, mais le type de thé que vous vendez est en réalité un thé spécifique recommandé pour une condition médicale précise. Ainsi vous générez un grand nombre d’impressions, mais peu de clics sont redirigés vers votre site.

Gagnez plus d'enchères - débutez maintenant.

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