Il motore d'offerta di Cobiro per Google Ads

Se usato correttamente, Google Ads può aumentare significativamente il tasso di conversione del proprio sito web, che si traduce in più clienti e vendite. Il motore di offerta di Cobiro aiuta i vostri annunci a performare meglio per meno, grazie al suo approccio reattivo.

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Bid engine

Team Contenuti Cobiro

Che cos'è Google Ads?

Google Ads è una piattaforma pubblicitaria a pagamento offerta da Google. È un modo per far apparire i propri prodotti o servizi in cima ai risultati di ricerca di Google. 

Google Ads si basa su un processo di aste, dove voi (insieme ad altre aziende) fate offerte su parole chiave per far mostrare il vostro annuncio. Per fare un'offerta su una parola chiave, si imposta un importo massimo che si è disposti a pagare per ogni clic verso il proprio sito. Questo si chiama Costo per Clic (CPC).

L'asta delle offerte


Per ogni ricerca su Google, un'asta automatica si svolge in tempo reale. Così, per esempio, quando qualcuno cerca 'coffee shops in North Beach, San Francisco' il sistema di Google Ads trova tutte le parole chiave degli annunci che corrispondono a questo termine di ricerca. Da queste, scarta quelle che non sono rilevanti e poi classifica le rimanenti secondo l’Ad Rank.

Che cos'è l'Ad Rank?


Ad Rank è il sistema di Google per determinare l'ordine in cui posizionare gli annunci concorrenti sulla pagina dei risultati di ricerca. Gli annunci con un Ad Rank più alto appaiono in posizioni più alte, mentre gli annunci con un Ad Rank più basso appaiono in quelle più basse.

Google non dà l’esatta formula, ma segue qualcosa di simile al seguente schema:

Offerta CPC (CPC bid): l'importo massimo che siete disposti a pagare per clic per le parole chiave individuali o raggruppate.

Punteggio di qualità (quality score): tutti i fattori che circondano il vostro annuncio, includendo la qualità e la pertinenza delle vostre parole chiave e della vostra pagina di destinazione, il Click Through Rate (CTR) previsto, la competitività dell'asta e il contesto della ricerca (per esempio la posizione, il dispositivo e l'ora).

Aumentate il vostro punteggio di qualità

Ottenete una lista di parole chiave con il potenziale per ricevere i migliori risultati e accedete a consigli e suggerimenti per scrivere un annuncio efficace e convincente.

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Poiché il processo di asta viene ripetuto per ogni nuova ricerca, i risultati possono variare a seconda della concorrenza del momento. Vedere un cambiamento nella posizione del proprio annuncio sulla pagina ad ogni nuova ricerca è del tutto normale.

L'offerta più alta non sempre vince

Il primo annuncio nei risultati di un motore di ricerca non è necessariamente quello dall'offerta più alta, bensì quello con l'Ad Rank più alto. Come abbiamo illustrato precedentemente, si potrebbe pagare meno di un concorrente ma superarlo di più posizioni se i propri annunci sono di qualità più alta.

Quanto si paga alla fine?

Il vostro CPC effettivo è l'importo finale che vi viene addebitato per ciascun clic. Spesso sarà meno di quello che avete impostato come offerta CPC perché pagherete solo ciò che è minimamente necessario per superare sia la soglia dell'Ad Rank che l'Ad Rank del concorrente sotto di voi. Se non ci sono concorrenti classificati al di sotto, pagherete solo il prezzo riservato.

Vi aiuteremo a vincere l'asta delle offerte!

La sofisticata tecnologia del motore di offerta di Cobiro migliora la vostra strategia su Google Ads ottimizzando l'approccio alle offerte in preparazione di un'asta. Aiuta ad aumentare il CTR mantenendo i CPC il più basso possibile, offrendo nel contempo risultati migliori per i propri annunci.

Come funziona il motore di offerta di Cobiro 

Il motore d'offerta di Cobiro segue una metodologia basata su regole per cui la vostra offerta viene modulata in base a determinati criteri che vengono soddisfatti. La sua logica si basa su dati precedenti, permettendo di prendere decisioni e giudizi rapidi cruciali per le aste di Google Ads. Ed è tutto fatto automaticamente, quindi non è necessario fare nulla.

Come iniziare

Il vostro annuncio iniziale potrebbe non ricevere molte impressioni (le volte in cui esso viene mostrato) nei risultati di ricerca. Per aiutarvi, modifichiamo il vostro CPC a seconda di una serie di criteri definiti. Per esempio, se avete un basso punteggio di qualità possiamo aumentare il vostro CPC del 20% per aiutarvi a performare meglio in un'asta. Se il vostro annuncio ha un punteggio di qualità elevato ma non sta ottenendo impressioni, possiamo aumentare il vostro CPC al 70% dell'offerta stimata in cima alla pagina (che è l'offerta che probabilmente dovrete impostare affinché il vostro annuncio venga mostrato tra in cima in cima alla prima pagina dei risultati di ricerca).

Ci assicureremo che non spendiate troppo per le offerte e vi aiuteremo a raggiungere un buon equilibrio tra una posizione verso la cima dei risultati di ricerca ed una esattamente al vertice. Ogni segmento è diverso, ma a volte, la posizione in alto può essere più costosa del necessario. 

È anche importante assicurarsi che le offerte non siano troppo basse, perché questo riduce la possibilità di raggiungere la soglia di Ad Rank per poter competere. Se viene giudicata sottocosto, la vostra offerta viene aumentata in misura sufficiente.

Ricordate che il CPC massimo che siete disposti a pagare non sarà mai superato.

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Mantenere ottimizzati i propri annunci

Quando ci sono abbastanza dati, come una certa quantità di clic o di impressioni, il motore di offerta di Cobiro aiuta i vostri annunci a continuare a performare al meglio.

Massimizzare i clic: quando vi è un CPC più alto, diminuiremo il vostro CPC target di una certa percentuale. Impedendoti di pagare troppo, rimarrà più budget per ulteriori click.

Massimizzare le conversioni: poiché guadagnate terreno ad un più alto costo per conversione (CPA), anche questo potrebbe dover essere diminuito di conseguenza per lo stesso motivo. 

Funzione di freno: le vostre parole chiave sono in pausa se stanno generando un sacco di impressioni ma non ricevono click, suggerendo che queste specifiche parole chiave non sono rilevanti per il vostro target. Potreste essere ben posizionati per 'tè', ma quello che state vendendo è un certo tipo di tè che è raccomandato per una specifica patologia medica!

Vincete più aste: cominciate adesso!

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