Esenciales de SEO: De novato a profesional en cinco pasos

Si tu negocio depende de que la gente te encuentre en internet, el SEO (Optimización de los motores de búsqueda) tiene que estar en tu lista de prioridades. Sin embargo, obtener resultados puede llevar tiempo. Descubre qué es el SEO, por qué es importante y cómo crear un plan a largo plazo que haga que tu página web prospere.

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Esenciales de SEO

Equipo de Contenido de Cobiro

Este es el primer artículo de nuestra serie que se enfocará en los básicos del SEO. Echa un vistazo a otros artículos sobre cómo escribir contenido convincente, crear una estrategia de link building y entender el algoritmo de Google.  

¿Qué es SEO?

SEO es un acrónimo que significa ''Search Engine Optimization'' en inglés, lo que se traduce al español como ''Optimización de los motores de búsqueda''. Es el proceso de hacer cambios en tu página web y contenido para que se desempeñe mejor en los resultados de búsqueda, lo que significa que la calidad y cantidad de tu tráfico web incrementará. El SEO se enfoca solo en el tráfico web no pagado (orgánico), que puede venir de diferentes fuentes incluida la búsqueda de imágenes, voz y vídeos.

Aprende más sobre la diferencia entre el tráfico web pagado y no pagado en este breve artículo.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?


Si cogemos Google como ejemplo, quiere proporcionar el mejor servicio posible para sus usuarios. Esto se hace compilando los resultados de la búsqueda que ofrecen lo que el usuario está buscando. Cuando alguien busca una palabra o término específico, los complejos algoritmos de Google analizan páginas web que cumplan ciertos criterios (como relevancia, calidad y ubicación), antes de seleccionar aquellas que considere más relevantes para mostrar en los resultados de búsqueda.

¿Por qué necesitas priorizar el SEO?


Para 2021 habrá 5.3 mil millones de usuarios de internet en el mundo, a diferencia de los 3.9 mil millones en 2018. Si quieres tener éxito online, tendrás que invertir tiempo y energía en SEO. La buena noticia es que hacerlo te obliga a concentrarte en lo que estás tratando de conseguir, cómo lo estás haciendo y con quién estás hablando, lo que puede generar dividendos a largo plazo.

Cómo configurar tu página web para SEO

El SEO se puede dividir en dos partes: SEO on-page y SEO off-page. El SEO on-page se compone de factores que puedes controlar, como contenido, velocidad e imágenes, mientras que el SEO off-page implica actividades que atraen tráfico web y notoriedad a tu sitio web, como link building y actividades en las redes sociales. 

Hemos tomado elementos de ambos y los hemos juntado en una lista importante de consejos prácticos.

1. Entiende lo básico

Merece la pena hacer una auditoría SEO de tu página web para descubrir dónde están los errores del SEO on-page. Esto incluye asegurarse de que los títulos de página, meta títulos, descripciones de imagen, longitud de página y URLs son correctos y contienen la información adecuada.

Estos elementos son el pilar de una estrategia de SEO exitosa, así que es importante que estén bien desde el primer momento. Enfócate en hacer que tus títulos y descripciones sean tan convincentes como sea posible, ya que esto es lo que atrae a los usuarios a tu página web desde los resultados de búsqueda.

La aplicación SEO de Cobiro analiza tu página web y proporciona un informe con explicaciones y sugerencias para las áreas a mejorar. Crea una cuenta para empezar ahora.

2. Crea contenido persuasivo

Aunque tendrás que incluir las palabras clave que las personas buscan en tu copy o texto, no deberían determinar la calidad del contenido. Es más probable que Google clasifique tu página web si el contenido es relevante, original y tiene un objetivo específico que se presenta en un formato claro y lógico.

Una estrategia de SEO efectiva debería tomar en cuenta a la audiencia. Una vez sabes a quién escribes y por qué, crear contenido es más fácil. Nuestro artículo sobre cómo escribir contenido increíble proporciona consejos útiles para crear artículos impactantes y optimizados para SEO.

3. Crea backlinks de alta calidad

Los backlinks son donde otras páginas web contienen hipervínculos a tu página web. Son clave para desarrollar la autoridad de dominio: la capacidad de una página web para clasificar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Indican a los motores de búsqueda que otras fuentes confían en tu página, lo que mejora tus posibilidades de clasificar.

El link building de SEO es toda una estrategia. Puedes tener una página web increíble que la gente pueda encontrar y usar, pero eso no significa que vayas a superar a la competencia. Para eso, necesitas crear autoridad. Te explicamos cómo hacerlo en nuestro artículo sobre link building.

4. Asegúrate de que tu página web es rápida

La velocidad lo es todo, especialmente cuando se trata de SEO. Google lo toma en cuenta para su ranking, y las páginas web más rápidas son analizadas con mayor facilidad por los bots, cuando descubren contenido nuevo y actualizado. La velocidad también es un factor clave para aumentar las conversiones, reducir los tiempos de carga de la página web a la mitad ayudó a un comerciante a aumentar sus ventas en un 13%.

El creador de páginas web de Cobiro está construido usando los principios de JAMstack y distribuido a través de una CDN (Red de distribución de contenidos). Esto significa que el contenido se distribuye a la velocidad de la luz con páginas que cargan en menos de un segundo normalmente. Empieza ya.

5. Simplifica la experiencia del usuario

En la mayoría de los casos, querrás que el visitante de tu página web realice una acción específica, como hacer una compra o proporcionar sus datos de contacto. Hacer que lleguen hasta ahí tiene que ser fácil y sin contratiempos.

Apunta a no más de cuatro o cinco pestañas en tu barra de navegación y añade enlaces a otras páginas dentro de tu contenido, para que los usuarios puedan continuar su recorrido fácilmente. No hay nada peor que tener una página web que sea difícil de navegar y tenga contenido desactualizado enterrado en subpáginas.

Google ha anunciado recientemente que empezará a evaluar la experiencia de página de los usuarios como parte de sus algoritmos de clasificación. La idea es hacer la experiencia web más agradable y adaptada para dispositivos móviles, así que merece la pena enfocarse en esta área. 

Conclusión

Como probablemente te habrás dado cuenta, existe una superposición entre las áreas anteriores. Tener una página web rápida ayuda significativamente a una gran experiencia de usuario, y obtener más backlinks depende de si tu contenido es de calidad, por ejemplo. El SEO es un proceso continuo con muchas partes móviles, pero ocuparse de cada una de ellas individualmente mientras se echa un ojo al panorama general puede ayudar a que el proceso sea más manejable.

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