SEO-Grundlagen: Ihr Fünf-Punkte-Ratgeber für den Linkaufbau

Die Idee, die hinter dem Linkaufbau steht, ist einfach, aber die Realität kann sehr viel komplexer sein. Der richtige Inhalt, das Verständnis Ihrer Branche und die Festlegung realistischer Zeitpläne sind wichtige Aspekte beim Aufbau einer erfolgreichen Strategie. Hier ist unser Ratgeber, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Crescimento

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link building

Cobiros Content-Team

Dies ist der dritte Teil unserer Serie über die Grundsätze der Suchmaschinenoptimierung. Sehen Sie sich unsere anderen Beiträge über die Einrichtung Ihrer Webseite für SEO, das Schreiben von überzeugenden Inhalten und das Verständnis der Suchalgorithmen von Google an.
 

Was ist Linkaufbau?

Linkaufbau (oder Rückverweis) gilt als einer der anspruchsvollsten Aspekte der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und besteht darin, andere Webseiten dazu zu bringen, auf Ihre Webseite zu verlinken. Auf diese Weise wird den Suchmaschinen gezeigt, dass Ihre Webseite von anderen Quellen als vertrauenswürdig eingestuft wird, was die Chancen auf eine gute Platzierung in den Suchergebnissen erhöht.

Warum ist es wichtig?

Für jede Online-Suche gibt es potenziell Millionen von Webseiten, die das enthalten, was der Suchende sucht. Es ist Aufgabe der Suchmaschine, herauszufinden, welche dieser Quellen dem Suchenden den größten Nutzen bringen, und sie entsprechend einzustufen.

Suchmaschinen sehen Rückverweise als Vertrauensbeweis für Ihre Webseite. Je mehr hochwertige Webseiten auf Sie verlinken, desto größer sind Ihre Chancen auf ein gutes Ranking. Google zählt sie sogar zu den drei wichtigsten Faktoren bei der Bewertung von Webseiten, so dass es sich lohnt, ihr höchste Priorität einzuräumen. 

Erfahren Sie, wie der Suchalgorithmus von Google funktioniert.

Kategorisierung von Rückverweisen

Der Erwerb von Links von anderen Webseiten geschieht entweder „natürlich“ oder „manuell“. Sie auf natürlichem Wege zu erhalten, ist der Königsweg, denn es geht darum, dass andere Webseiten auf Ihre Inhalte verlinken, ohne dass Sie darum bitten müssen. Für viele Unternehmen (vor allem für Neueinsteiger) ist jedoch ein gewisses Maß an Reichweite erforderlich, d. h. sie müssen Kontakt zu Inhabern von Webseiten, Bloggern und anderen Online-Plattformen aufnehmen und sie bitten, auf Ihre Inhalte zu verlinken.

Entwicklung einer Linkaufbau-Strategie: Cobiros Fünf-Schritte-Ratgeber

Linkaufbau braucht Zeit und Geduld. Selbst wenn Sie eine gewisse Zugkraft haben, kann es eine Weile dauern, bis die Suchmaschinen davon Notiz nehmen. Die Kontaktaufnahme kann nervenaufreibend sein, aber es wird einfacher, wenn Sie sich über Ihr Angebot im Klaren sind und wissen, wie es sich in Ihre allgemeine Unternehmensstrategie einfügt.

Hier ist unser Ratgeber für die ersten Schritte:

1. Schreiben Sie überzeugende Inhalte

Die Erstellung qualitativ hochwertiger, authentischer Inhalte, die von den Nutzern als nützlich empfunden und gerne weitergegeben werden, erleichtert den Linkaufbau erheblich. Das muss sich nicht auf Wörter beschränken, aber es ist wichtig, dass ein hoher Standard auf der gesamten Webseite eingehalten wird, nicht nur auf der Seite, auf die Sie hoffen, dass sie verlinkt wird.

Hier sind einige Vorschläge für das Format des Inhalts:

Fallstudien: Denken Sie an ein Branchenproblem, das Ihr Unternehmen gelöst hat, wie es dabei vorgegangen ist und was das Ergebnis war.

Video-Interviews: Geben Sie Einblicke, Ratschläge, Tipps und Anleitung von Fachleuten. Wenn es für Ihr Unternehmen einen Mehrwert darstellt, wird es wahrscheinlich auch für andere einen Mehrwert darstellen.

Langformatige Ratgeber: Vertiefende Inhalte können einem Thema Farbe verleihen und dazu beitragen, Ihr Unternehmen als Vordenker zu positionieren. 

Infografik: Die neuesten Daten, die auf ansprechende Weise präsentiert werden, werden wahrscheinlich das Interesse eines Publikums wecken, das visuelle Elemente bevorzugt.

Lassen Sie sich inspirieren - lesen Sie unseren Ratgeber zum Schreiben überzeugender Inhalte.  

Finden Sie Ihre Nische

Wenn es darum geht, Inhalte zu positionieren, um Rückverweise zu erhalten, ist es wichtig, einen Aspekt zu finden, der die Menschen interessiert, und diesen von Anfang an in Ihre Inhalte einzubauen. Denken Sie an die neuesten Marktnachrichten und -trends, und achten Sie darauf, dass Ihre Arbeit originell ist. Dies kann einige Zeit in Anspruch nehmen, aber es wird Ihnen langfristig helfen.

2. Identifizieren Sie Linkziele

Als Nächstes müssen Sie sicherstellen, dass Sie sich an die Webseiten wenden, die wahrscheinlich an Ihren Inhalten interessiert sein werden. Es ist eine Sache, Leute zu finden, die es mögen, aber eine andere, sie dazu zu bringen, es zu verlinken. Deshalb ist es wichtig, dass Sie Ihre Nische kennen, damit Sie umfassend informiert sind. 

Zuordnung potenzieller Webseiten

Sie werden überrascht sein, wie viele Quellen es gibt, die potenziell auf Ihre Inhalte verlinken könnten (Branchenverbände, Community-Gruppen oder Nachrichtenagenturen, um nur einige zu nennen), also werfen Sie das Netz zunächst so weit wie möglich aus.

Listen Sie die Webseiten auf, die Sie kennen, und finden Sie neue Webseiten über eine Suchmaschine. Nach ein paar Suchanfragen zu Ihrem Inhalt sollten Sie ein Gefühl dafür bekommen, wer die wichtigsten Akteure in diesem Bereich sind. 

Aber nur weil eine Webseite nicht gut platziert ist, bedeutet das nicht, dass sie nicht nützlich ist. Websites, die sich auf einen Nischenbereich oder eine Dienstleistung konzentrieren, haben wahrscheinlich sehr engagierte Nutzer und sind eher bereit, auf Ihre Webseite zu verlinken - es ist also sinnvoll, eine Mischung aus verschiedenen Optionen anzubieten.

Und mit Webseiten meinen wir auch Blogs. Diese können einen festen Leserkreis haben und aufgrund ihrer Beschaffenheit auf mehrere externe Quellen verweisen.

3. Sortieren und Filtern

Sobald Sie eine Liste potenzieller Kunden haben, ist es an der Zeit, die Inhalte zu lesen und ein Gefühl dafür zu bekommen, wer sie sind und was sie mögen und was nicht. 

Erstellen Sie eine Liste und notieren Sie die Vor- und Nachteile jeder Webseite. Achten Sie darauf:

  • Ob sie bereits Links zu externen Webseiten teilt
  • Die Art der Inhalte, die sie bevorzugt teilt
  • Wenn sie einen Abschnitt „Ressourcen“ oder ähnliches enthält, könnte dies ein natürlicher Einstieg sein
  • Aktivitäten in den sozialen Medien, da diese oft zum Teilen von Inhalten genutzt werden können
  • Das allgemeine Erscheinungsbild der Webseite
  • Wie einfach es ist, Kontaktinformationen zu finden

No-Follow-Politik

Externen Links wird manchmal das Attribut „no follow link“ hinzugefügt, das die Suchmaschinen anweist, sie für das Ranking der Seite zu ignorieren. Dies kann vorkommen, wenn Webseiten keine vollständige Kontrolle über die hinzugefügten Links haben (z. B. Blog-Kommentare oder Forenbeiträge) und daher den Suchmaschinen kein Vertrauen in diese Links schenken wollen.

Fügen Sie die Chrome-Erweiterung NoFollow von Google hinzu, um No-Follow-Links zu erkennen.

4. Setzen Sie Prioritäten für die richtigen Ziele

Sobald Sie die nicht relevanten Websites aussortiert haben, haben Sie hoffentlich eine Liste, die etwas überschaubarer ist. Aber Qualität ist der Schlüssel zum Linkaufbau, daher ist eine weitere Analyse erforderlich. Eine kürzere, gezielte Liste bietet die besten Aussichten auf Erfolg. Notieren Sie sich die Adresse jeder Webseite:

Einfluss: Sehen Sie sich an, wie beliebt und engagiert sie in den sozialen Medien ist. Hat sie viele Follower und ist sie in ihrer Branche anerkannt? Ein hochrangiger Influencer kann Wunder bewirken, wenn es darum geht, Ihre Inhalte zu verbreiten.

Wahrscheinlichkeit einer Verlinkung: Nutzen Sie Ihr Urteilsvermögen, um Ihre Erfolgsaussichten zu beurteilen. Geben Sie eine Webseite nicht auf, wenn Sie glauben, dass die Chancen gering sind, aber vielleicht sollten Sie sich zunächst auf andere konzentrieren.

Beziehung zu Ihrer: Prüfen Sie, ob Sie eine Verbindung durch einen gemeinsamen Kontakt haben oder ob Sie in der Vergangenheit mit einem Vertreter gesprochen haben. Man weiß ja nie - vielleicht liegt der Einstieg näher, als man denkt.

Für Links bezahlen

Der Kauf von Links verstößt gegen die Richtlinien von Google und anderen Suchmaschinen. Wenn Sie dabei erwischt werden, wird Ihre Platzierung in den Suchmaschinen wahrscheinlich dauerhaft sinken. Der Kauf von Links ist ein riskantes Spiel. Wir raten davon ab.

5. Nehmen Sie Kontakt auf

Hoffentlich ist Ihre Liste inzwischen nach Prioritäten geordnet und umfasst ein breites Spektrum an Formaten - von Blogs und Webseiten mit Nachrichten bis hin zu Online-Verzeichnissen und Informationsanbietern.

Sie können nun mit der Kontaktaufnahme zu Ihren Zielpersonen beginnen. Das ist nicht sehr aufwendig, da es sich in der Regel um eine E-Mail handelt, in der Ihre Inhalte vorgestellt werden und die Bitte geäußert wird, sie auf ihrer Website zu erwähnen.

Aber wenn Sie wollen, dass die Botschaft ankommt, muss sie gezielt und persönlich sein. Versenden Sie kein vorgefertigtes Skript - hinter jeder E-Mail-Adresse steht ein echter Mensch, und das sollte sich auch in Ihrer Vorgehensweise widerspiegeln.

Hier sind einige Tipps für die Erstellung einer zuverlässigen E-Mail:

  • Vereinfachen Sie es: Informeller Ton, aber konzentriert und auf den Punkt gebracht
  • Personalisieren Sie es: Zeigen Sie Verständnis für ihre Arbeit
  • Finden Sie die Verbindung: Erklären Sie, wie Ihr Inhalt einen Mehrwert schafft    
  • Führen Sie es durch: Bitten Sie höflich darum, dass Ihr Inhalt verlinkt wird
  • Seien Sie respektvoll: Gehen Sie auf ausbleibende Antworten ein, aber wissen Sie, wann Sie weitermachen müssen.

Die Kontaktaufnahme kann schwierig sein, und wundern Sie sich nicht, wenn Sie keine Antwort erhalten - insbesondere von Webseiten, die mit Anfragen überschwemmt werden. Seien Sie geduldig - wenn Ihre Inhalte erstklassig und relevant sind, wird irgendwann jemand anbeißen.

Schlusspunkt

Wie lange es dauert, bis Sie erste Ergebnisse sehen, hängt von einer Reihe von Faktoren ab, z. B. von der Art der Branche, den Aktivitäten Ihrer Konkurrenten und dem Bekanntheitsgrad Ihrer Webseite. Die Erstellung erstklassiger Inhalte, die gelesen werden wollen, sollte Ihre oberste Priorität sein, nicht nur aus Sicht des Linkaufbaus, sondern auch aus einer allgemeinen SEO-Perspektive. Wenn Sie ein Angebot schaffen können, das die Menschen aktiv suchen, dann sind Sie auf dem besten Weg zum Online-Erfolg!

Möchten Sie mehr erfahren? Lesen Sie unsere besten Tipps zur Verbesserung der SEO-Leistung.

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