SEO-Grundlagen: Die Suchalgorithmen von Google erklärt

Für jede Online-Suche gibt es potenziell Millionen von Webseiten, die das enthalten, was der Suchende sucht. Um herauszufinden, welche Ergebnisse am wertvollsten sind, verwendet Google Search Algorithmen, die auf bestimmten Faktoren basieren. Finden Sie heraus, welche das sind, und wie Sie einen Vorsprung haben können.

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Cobiros Content-Team

Dies ist der vierte Teil unserer Serie über die Grundsätze der Suchmaschinenoptimierung. Sehen Sie sich unsere anderen Beiträge über die Einrichtung Ihrer Webseite für SEO, das Schreiben von überzeugenden Inhalten und die Erstellung einer Linkaufbau-Strategie an.

Was ist ein Algorithmus?

Ein Algorithmus ist ein logisch aufgebautes, schrittweises Vorgehen zur Lösung eines bestimmten Problems. Im Fall von Google geht es darum, Suchergebnisse zu liefern, die für den Suchenden sinnvoll sind. Die Ranking-Systeme von Google durchforsten Milliarden von Webseiten in ihrem Index, um die relevantesten und nützlichsten zu finden - und das geschieht in Sekundenbruchteilen. Diese Rankingsysteme bestehen aus einer ganzen Reihe von Algorithmen und nicht nur aus einem. 

Die fünf Ranking-Faktoren

Um die relevantesten Informationen zu liefern, berücksichtigen die Algorithmen von Google fünf Faktoren bei der Durchführung einer Suche. Die Bewertung hängt von der Art der Abfrage ab. Wenn jemand nach den neuesten Filmnachrichten sucht, wird er mehr Wert auf „frische“ Inhalte legen, d. h. auf Inhalte, die neu sind oder kürzlich aktualisiert wurden. Wenn jemand auf der Suche nach Ratschlägen für Zweitwagen ist, wird er möglicherweise Webseiten bevorzugen, die als zuverlässig und vertrauenswürdig anerkannt sind.

1. Bedeutung der Abfrage

Um relevante Ergebnisse zu liefern, werden die Sprachmodelle von Google so aufgebaut, dass sie herausfinden, welche Wortfolgen in den Index aufgenommen werden sollten. Sie bewerten, was die Wörter in der Alltagssprache bedeuten, die Absicht (ob der Suchende nach einer Definition, einer Rezension oder einer bestimmten Sache sucht) und wie wichtig zeitnahe Inhalte sind - zum Beispiel die neuesten MLB-Ergebnisse. 

2. Relevanz von Webseiten

Die Algorithmen von Google prüfen den Inhalt von Webseiten, um festzustellen, ob die Seite die Informationen enthält, nach denen der Suchende sucht. Hier kommen die Schlüsselwörter ins Spiel. Wenn Ihre Webseite dieselben Wörter enthält wie die Suchanfrage, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Informationen relevant sind und daher eine höhere Chance auf eine Platzierung besteht. 

3. Qualität des Inhalts

Die Suchalgorithmen legen auch großen Wert auf zuverlässige Quellen, indem sie das Fachwissen, die Autorität und die Vertrauenswürdigkeit eines Themas prüfen. Dazu sucht es nach Webseiten, die andere Nutzer für ähnliche Suchanfragen zu schätzen scheinen. Dieser Nachweis wird in Form von Rückverweisen erbracht. Rückverweise sind Links, die von anderen Webseiten auf Ihre Webseite verweisen, und der Algorithmus von Google analysiert bei der Suche nach Seiten die Quantität und Qualität dieser Links.

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4. Benutzerfreundlichkeit von Webseiten

Die Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit von Webseiten ist ein wichtiges Kriterium bei der Auswahl der zu bewertenden Webseiten. Die Algorithmen von Google suchen nach Hinweisen darauf, ob eine Webseite in allen Browsern korrekt formatiert ist, ob sie auf allen Arten von Geräten funktioniert, wie schnell die Ladezeit der Seite ist und wie sicher sie ist.

5. Kontext und Einstellungen

Die Suchergebnisse werden durch die individuellen Umstände und Präferenzen des Suchenden beeinflusst. Google verwendet Informationen wie Standort, Suchverlauf und Einstellungen, um die Suchergebnisse zu einem bestimmten Zeitpunkt anzupassen. Wenn Sie also nach „besten Restaurants“ suchen, werden wahrscheinlich diejenigen in den Suchergebnissen erscheinen, die sich in Ihrer Nähe befinden.

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Google aktualisiert seine Algorithmen laufend

So wie sich das Suchverhalten entwickelt, so entwickelt sich auch die Technologie, die ihm zugrunde liegt. Nehmen wir als Beispiel die Zunahme der mobilen Suche, die dazu geführt hat, dass die Menschen nach Informationen in ihrer Nähe suchen, was sich auf die Art der Informationen auswirkt, die sie erwarten. Andere Probleme wie Spamming, minderwertige Inhalte und unzuverlässige Rückverweise führen dazu, dass die Algorithmen laufend aktualisiert werden.

Viele der Aktualisierungen laufen nahtlos im Hintergrund ab, aber es gibt auch größere, die von Zeit zu Zeit stattfinden und einen nachhaltigen Einfluss auf die SEO-Strategie haben können. Hier finden Sie das Google-Archiv mit allen Such-Updates, die seit 2005 stattgefunden haben.

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Wie Sie an der Spitze bleiben

Es ist schwer vorherzusagen, was sich in Zukunft ändern wird, aber es lohnt sich, daran zu denken, dass Suchmaschinen dazu da sind, den Menschen zu dienen. Das Ziel von Google ist es, die bestmögliche Nutzererfahrung zu bieten. Aus diesem Grund haben wir ein paar Vorschläge zusammengestellt, wie Sie Ihre Webseite wettbewerbsfähig halten können.

Denken Sie über die Art Ihres Unternehmens nach

Es lohnt sich, darüber nachzudenken, was Ihr Unternehmen aus der Online-Perspektive erreichen will. Wenn es um die neuesten Nachrichten und Brancheninformationen geht, sollten Sie dafür sorgen, dass die Inhalte stets auf dem neuesten Stand gehalten werden. Wenn Sie sich als Meinungsführer positionieren wollen, sollten Sie sich auf Ihre Linkstrategie konzentrieren, um Autorität aufzubauen. Das soll nicht heißen, dass andere Bereiche Ihrer SEO-Strategie vernachlässigt werden sollten, aber es ist nie eine schlechte Idee, sich auf Ihre Stärken zu konzentrieren.

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Nehmen Sie eine „Mobile-First“-Denkweise an

Im Jahr 2020 entfielen 51,6 % des Internetverkehrs auf mobile Geräte, gegenüber 35,1 % im Jahr 2015. Mobile wird es immer geben, daher ist es wichtig, dass Ihre Webseite so eingerichtet ist, dass sie für diesen Zweck geeignet ist, was wiederum dem Google-Algorithmus hilft, sie zu finden und einzustufen. Um ihre Chancen zu verbessern, sollten Sie sie einfach halten. Eine saubere, gut gewartete Webseite, die einfach zu navigieren ist, wird mit größerer Wahrscheinlichkeit gut abschneiden. Es ist auch wichtig, dass Ihre Inhalte klar und zugänglich sind und auf kleinere Geräte zugeschnitten sind.

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Erstellen Sie eine schnelle Webseite

Eine schnelle Webseite ist eng mit dem Bestreben von Google verbunden, die bestmögliche Nutzererfahrung zu schaffen, und bedeutet, dass Google sie leichter crawlen (auf Aktualisierungen prüfen) kann, was die Indexierung erleichtert. Es ist auch wirtschaftlich sinnvoll. Wir wissen, dass jede Sekunde Verzögerung beim Laden einer mobilen Seite zu einem Rückgang der Konversionsrate um bis zu 20 % führen kann, so dass die Geschwindigkeit Ihrer Website von erheblichem Nutzen sein kann.

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Ziehen Sie die Verwendung von Google Ads in Betracht

Wir schweifen hier vom Thema ab (Sucheinträge sind immer kostenlos - niemand kann für ein besseres Ranking bezahlen), aber wenn Ihr Unternehmen über ein Werbebudget verfügt, lohnt es sich, über eine Investition in Google Ads nachzudenken. Diese ermöglichen es Ihnen, auf Schlüsselwörter zu bieten (über ein Auktionsverfahren), um Anzeigen an der Spitze der Suchergebnisse zu schalten, die dann den Nutzern angezeigt werden, die nach diesen Schlüsselwörtern gesucht haben. 

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Schlusspunkt

Hoffentlich wissen Sie jetzt besser, wie die Suchalgorithmen von Google funktionieren. Wenn Sie jemals Zweifel haben, denken Sie einfach daran, den Nutzer in den Mittelpunkt aller Aktivitäten zu stellen. Wenn Sie deren Bedürfnisse verstehen und Ihre Bemühungen darauf ausrichten können, werden Sie bald bessere Ergebnisse sehen.

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