I punti chiave per impostare il giusto budget di Google Ads

Quando create i vostri annunci su Google Search, Shopping o CSS, dovrete impostare un budget giornaliero, che rappresenta l'importo medio che vorreste spendere per far apparire i vostri annunci nei risultati di ricerca. Scoprite come funziona il budget, come sfruttarlo al meglio e a cosa fare attenzione.

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Google ads budget
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Team Contenuti Cobiro

La scelta del giusto budget

Una delle decisioni più impegnative per gli inserzionisti online riguarda la decisione del budget più appropriato.

Sfortunatamente, non c'è una soluzione semplice. Dipende da vari fattori, come gli obiettivi di business, il tipo di industria e la concorrenza per certe parole chiave. 

In generale, più una parola chiave è costosa, più è probabile che sia di valore, poiché offrirà opportunità di conversioni significative.

Iniziate con un importo che potete permetervi  ogni mese, e poi puntate a rivederlo a intervalli regolari.

Google potrebbe modificare il tuo budget giornaliero

È difficile prevedere quando la gente cercherà le parole chiave che si riferiscono ai tuoi annunci. In alcuni giorni, ci potrebbe essere più interesse rispetto ad altri.  

Per aiutarvi a capitalizzare maggiori volumi di ricerca, Google ha la flessibilità di utilizzare fino al doppio del vostro budget giornaliero sugli annunci. Questo è bilanciato dai giorni più tranquilli, dove ci può essere meno traffico.

Quando verrà moltiplicato il vostro budget giornaliero per il numero di giorni di ogni mese, non vi sarà mai addebitato più di quello che è il vostro budget mensile.

Esempio:

Diciamo che il vostro budget sia di 8 dollari al giorno e che il vostro ciclo di fatturazione sia di 30 giorni. Nel corso del mese, potreste notare che in alcuni giorni vi sono stati addebitati $5 e in altri giorni $10 (anche se potete notare che il vostro limite di spesa giornaliero non supererà i $16, cioè due giorni di spesa). 

Tuttavia, alla fine del ciclo di fatturazione non vi saranno addebitati più di 243,2 dollari (che è il vostro budget giornaliero di 8 dollari moltiplicato per 30,4 - che è il numero medio di giorni in un mese).

È anche importante notare che il budget e il prezzo per clic non sono la stessa cosa. Il prezzo del click è quello che siete disposti a pagare per un click, mentre il budget è quello che siete disposti a pagare al giorno per il totale dei click che i vostri annunci ricevono.

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Perché il mio budget è esaurito?

Quando si eseguono annunci su Google, si viene addebitati solo quando qualcuno fa clic su di essi. Pertanto, non è necessariamente una cosa negativa se il vostro budget si esaurisce rapidamente, in quanto suggerisce che i vostri annunci stanno generando interesse da parte dei visitatori del sito web. 

Detto questo, ci sono alcune ragioni comuni per cui potrebbe sparire più velocemente del previsto.

Budget troppo basso


Se avete impostato un budget così basso che con il costo di alcuni click si supera già il budget della campagna, potrebbe esaurirsi molto rapidamente e i vostri annunci non verranno più mostrati. Quando questo accade, lo stato della campagna mostrerà "limitato dal budget" nel vostro account Google Ads.

Località di destinazione troppo ampia


Se il vostro target è molto ampio, può succedere che troppe persone attivino le vostre parole chiave attraverso le loro query di ricerca e finiscano per cliccare sui vostri annunci. In questo caso, vi suggeriamo di restringere la vostra area di destinazione in modo che il vostro budget non venga “diluito” in un pubblico troppo ampio.

Offerta CPC massima troppo alta


Il costo massimo dell'offerta per clic (o CPC massimo) è l'importo massimo che siete disposti a pagare per un clic sul vostro annuncio. Se il tuo max. CPC è $6, ma il tuo budget giornaliero è solo $12, si corre il rischio che il budget si esaurisca molto rapidamente. Gli annunci che vengono visualizzati in una posizione inferiore possono comunque ottenere traffico di qualità e beneficiare di un CPC inferiore.

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Suggerimenti per fare in modo che il budget vada più lontano

Ottenere clic sui propri annunci è eccitante, ma è solo l'inizio del processo. Prima di creare una campagna, pensate ai vostri obiettivi e a ciò che volete ottenere con i vostri annunci. Desiderate aumentare il traffico e quindi la consapevolezza del vostro sito web, prodotto o servizio, o c'è un'azione specifica (conversione) che vorreste accadesse?

Una volta individuata la strategia generale, ci sono alcune altre cose che potete fare per assicurarvi le migliori possibilità di successo:

Non puntate sempre alla vetta


Se il vostro annuncio sarà terzo o quarto nei risultati di ricerca, può significare che gli utenti che lo cliccheranno abbiano più probabilità di trasformarsi in conversioni (se è quello a cui mirate). Queste persone avrebbero esaminato gli altri risultati e deciso di cliccare sul vostro in quel momento, al contrario degli indecisi della fase iniziale, che potrebbero essere tentati di cliccare sul primo annuncio che vedono.

Create pubblicità rilevanti

Le persone che usano i motori di ricerca stanno cercando qualcosa di specifico, quindi il testo dell'annuncio deve rifletterlo. Orientate il vostro contenuto verso benefici e soluzioni, e considerate l'aggiunta di un riferimento a una recensione di terze parti per infondere ulteriore fiducia. Un contenuto eccellente, con call-to-action chiare, può aiutare il budget ad andare oltre e a fornire lead di qualità.

Ottimizzate la pagina di destinazione


Ottenere un clic sul proprio annuncio è fantastico, ma non garantisce un'esperienza utente piacevole o una conversione. Avere una landing page che funziona è altrettanto importante quanto l'annuncio stesso. Assicuratevi che ci sia una coerenza tra entrambi: che le parole chiave e il contenuto siano simili, e che possiate mantenere ciò che è stato promesso.

Come può aiutarvi Cobiro

Ottenete i risultati di un professionista del marketing creando i vostri annunci attraverso la piattaforma di Cobiro. Questo include:

  • Aiuto nella scrittura dell'annuncio: vi guidiamo attraverso l'intero processo, compresa la selezione del pubblico target, la ricerca delle migliori parole chiave e la decisione del budget.

  • Pieno controllo del budget: pagherete solo quando qualcuno cliccherà sul vostro annuncio, quindi se nessuno interagisce con esso, non ci sarà nulla da pagare.

  • Migliori risultati alle aste: il nostro motore di offerta regola automaticamente la vostra offerta in base a una serie di fattori, aiutandovi a ottenere di più con meno.

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