Os fundamentos de SEO: De novato a profissional em cinco passos

Se o seu negócio depende em pessoas encontrá-lo online, SEO (Otimização para Motores de Busca, em português) precisa de estar no topo da sua lista de prioridades. No entanto, obter resultados pode demorar. Explore o que é SEO, porque é importante e como construir um plano de longo prazo que pode ajudar o seu site a florescer.

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Fundamentos de SEO

Equipa de Conteúdo da Cobiro

Este é o primeiro artigo de uma série de artigos sobre os princípios de SEO. Veja os nossos outros artigos sobre como escrever conteúdo apelativo, como criar uma estratégia de link buildingpercebendo o algoritmo do Google.   

O que é SEO?

SEO é um acrónimo que significa Search Engine Optimization (Otimização para Motores de Busca). É o processo de fazer mudanças ao seu site e conteúdo para desempenhar-se melhor nos resultados de pesquisa, o que implica um aumento de quantidade e qualidade do tráfego no seu site. SEO foca-se apenas no tráfego não pago (orgânico), que pode vir de uma variedade de fontes incluindo pesquisa de imagem, voz e vídeo.

Aprenda mais acerca da diferença entre tráfego pago e não pago neste curto artigo

Como funcionam motores de pesquisa?


Se usarmos o Google como exemplo, observamos que este quer fornecer o melhor serviço possível para os seus utilizadores. Isto é feito ao compilar resultados de pesquisa que entregam o que o utilizador procura. Quando alguém pesquisa por uma palavra ou termo em particular, os algoritmos complexos do Google analisam sites que encaixam certos parâmetros (como relevância, qualidade e local), antes de selecionar os que considera serem os mais merecedores de se posicionarem no topo dos resultados de pesquisa.

Porque precisa de priorizar SEO?


Em 2023 existirão 5.3 biliões de utilizadores de internet no mundo, um aumento desde os 3.9 biliões em 2018. Se quiser ter sucesso online terá de investir dinheiro e energia em SEO. As boas notícias é que fazer isto força-o a melhor definir o que está a tentar alcançar, como o está a fazer e para quem está a falar, o que pode pagar dividendos a longo prazo.

Como configurar o seu site para SEO

SEO pode ser dividido em duas partes: SEO em página ou SEO fora de página. SEO em página é constituído por fatores que pode controlar, como conteúdo, velocidade e imagem, enquanto SEO fora de página envolve atividades que aumentam perceção de marca e tráfego para o seu site, tais como link building e redes sociais.

Nós tiramos elementos de ambos e transformamo-los numa lista de alto nível de áreas acionáveis.

1. Acerte no básico

Vale a pena fazer uma auditoria de SEO ao seu site para descobrir onde as falhas no SEO de página estão. Isto inclui assegurar-se que os títulos de página, as meta e descrições de imagens, o comprimento de página e os URLs estão todos perfeitos e contêm a informação correta. 

Estes elementos são o pilar de uma estratégia SEO de sucesso, por isso é importante tê-los corretos desde o início. Foque-se em fazer o seu título e descrições o mais cativante possível, já que estes são o que atraem pessoas ao seu site a partir dos resultados de pesquisa.

A app de SEO grátis da Cobiro analisa o seu site por completo e fornece um relatório sobre as áreas onde melhorar, com explicações e sugestões para cada. Crie uma conta para começar.

2. Crie conteúdo apelativo

Apesar de ter de incluir no seu texto palavras-chave que as pessoas procuram, isto não deve ser feito com custo de uma reduzida qualidade de conteúdo. O Google é mais provável de posicionar o seu site melhor se o seu conteúdo for relevante, original e tiver um propósito específico, que é apresentado num formato claro e lógico.

Uma estratégia de conteúdo de SEO eficaz deve sempre começar pelo público-alvo. Assim que saiba para quem está a escrever e porquê, criar conteúdo tornar-se-á mais fácil. O nosso blog sobre como escrever ótimo conteúdo fornece dicas úteis para criar artigos com impacto e otimizados para SEO.

3. Construa backlinks de qualidade elevada

Backlinks são onde outros sites contém hyperlinks para o seu site. Eles são a chave na construção de autoridade de domínio – a habilidade de um site se posicionar nas páginas dos resultados de pesquisa. Eles dão o sinal a motores de pesquisa que o seu site é confiado por outras fontes, melhorando as suas chances de se posicionar. 

Link building é uma estratégia de SEO por si mesma. Pode ter um site fantástico que as pessoas podem encontrar e usar, mas não significa que se irá posicionar acima da sua competição. Para fazer isso, precisar de construir autoridade. Nós explicamos como no nosso blog de link building.

4. Assegure-se que o seu site é rápido

Velocidade é tudo, especialmente no que diz respeito a SEO. O Google dá-lhe prioridade no seu ranking, e sites rápidos são fáceis para este rastrear – o processo de descoberta onde os seus robots descobrem conteúdo novo e atualizado. Velocidade também é um fator considerável nas conversões de sites, cortar em metade no tempo de carregamento de página ajudou um retalhista a aumentar as suas vendas por até 13%.

O criador de sites Cobiro é construído usando princípios de JAMstack e distribuído via uma content delivery network (CDN). Isto significa que o conteúdo é entregue uma velocidade ultrarrápida com páginas a carregar tipicamente em menos de um segundo. Comece agora.

5. Simplifique a sua experiência de utilizador

Na maioria dos casos, irá querer que o visitador do seu site complete uma certa ação, tal como efetuar uma compra ou fornecer detalhes de contacto. Fazê-los chegar a esta etapa precisa de ser o mais suave possível. 

Aspire por ter não mais do que quatro ou cinco janelas na sua barra de navegação e adicione links para outras páginas dentro do seu conteúdo, para que os utilizadores continuem a sua jornada facilmente. Não há nada pior que ter um site que é difícil de navegar e que tem conteúdo desatualizado, enterrado em subpáginas.

O Google recentemente anunciou que vai começar a avaliar a experiência de página  para utilizadores como parte dos seus algoritmos de ranking. A ideia é tornar a experiência de web mais agradável e pronta para dispositivos móveis, por isso vale a pena tornar isto numa área de foco.

Conclusão

Como provavelmente já concluiu, há uma sobreposição entre as áreas acima referidas. Uma ótima experiência de utilizador é significantemente ajudada ao ter um site rápido, e obter mais backlinks depende de conteúdo de qualidade, por exemplo. SEO é um processo contínuo com muitas partes móveis, mas lidar com cada uma individualmente, enquanto mantendo uma visão geral, pode ajudar a tornar o processo muito mais razoável.

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