Navegando o novo algoritmo de experiência de página do Google

A partir de Junho de 2021, o Google vai começar a atualizar os seus algoritmos de pesquisa para refletir a importância crescente da experiência de página de web. É um desenvolvimento significativo que terá um impacto direto nos rankings de pesquisa, por isso tomar controle das mudanças é importante se você estiver dependente do tráfego orgânico do seu site.

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Experiência de página do Google

Equipa de Conteúdo da Cobiro

O objetivo do Google é fornecer os melhores resultados possíveis para as pesquisas feitas. Isto significa fornecer links de websites nos seus resultados de pesquisa, que irão certamente proporcionar uma experiência agradável.

Este sabe que se as pessoas tiverem uma má experiência num site, elas serão mais prováveis de abandonar o site rapidamente e entrar noutro - o que não é bom para o utilizador nem para a reputação do Google.

O algoritmo de experiência de página é uma atualização fundamental que combina sinais de experiência existentes com novos. Aqui está o que precisa de saber acerca disto.

Sobre o algoritmo de experiência de página

Por cada pesquisa, os sistemas de posicionamento do Google analisam biliões de páginas web no seu índex para determinar a mais relevante e útil. Experiência de página é apenas um das centenas de fatores pela qual procura, mas se o seu site depender de tráfego orgânico (não pago), então é importante levar isto a sério.

O objetivo geral da atualização da experiência de página é melhorar a experiência de pesquisa em geral, tanto no dispositivo móvel como no computador. O Google descreve isto como um “conjunto de sinais que medem como os utilizadores encaram a experiência de interagir com uma página web para além puramente do seu valor de informação”.

Aprenda como os algoritmos de pesquisa do Google funcionam neste pequeno artigo.

Veja este espaço

O Google está a testar o seu novo indicador visual que irá realçar páginas nos resultados de pesquisa que têm uma ótima experiência de página.

Dois pontos importantes

O Google planeia atualizar os sinais da experiência de página anualmente, por isso estes estão aqui para ficar. Manter o seu site otimizado deve ser um processo contínuo em vez de um evento único.

Em segundo lugar, também disse que continua a posicionar páginas com a melhor informação em geral, mesmo se a experiência de página estiver abaixo do padrão. Isto significa que uma experiência de página ótima não irá necessariamente substituir ter ótimo conteúdo, no entanto, onde existem várias páginas com conteúdo parecido, experiência de página torna-se muito mais importante.

Se quiser posicionar-se acima da sua concorrência, nós recomendamos que se assegure que tanto o seu conteúdo, como a sua experiência de página, são de primeira classe.

Aprenda a criar conteúdo SEO apelativo com estas dicas de topo.

Os sete sinais de experiência de página

Constituído por quatro existentes e três novos (Principais Métricas da Web), o objetivo do Google é fornecer uma visão holística para medir a experiência de página.

Novos sinais: Principais Métricas da Web

Divididas em três medidas específicas, as Principais Métricas da Web (Core Web Vitals) são um novo conjunto de fatores que o Google considera importantes para a experiência de usuário em geral numa página web. Estas destacam velocidade e estabilidade, em resposta à exigência dos utilizadores de conteúdo prontamente disponível, independentemente de onde estão ou que dispositivo estão a usar.

Leia o nosso guia detalhado sobre as Principais Métricas da Web.

Carregamento: Largest Contentful Paint (LCP)

Isto é a medida do tempo que demora a carregar a maior peça de conteúdo na sua página. O Google olha para a maior imagem ou bloco de texto numa página e calcula o tempo de renderização (quando está completamente carregado e visível), relativamente a quando a página começou a carregar. Quanto mais tempo as pessoas tiverem de esperar, pior será a experiência de usar esse site.

Interatividade: First Input Delay (FIP)

Isto é a medida de quanto tempo demora para a sua página se tornar interativa e responsiva. O Google calcula o tempo que demora desde quando um utilizador primeiro interage com a sua página (ao clicar num link ou botão, ou a submeter um formulário) até quando o browser for capaz de responder a essa interação.

Estabilidade Visual: Cumulative Layout Shift (CLS)

Isto é a medida de quão frequentemente acontecem movimentos inesperados na sua página. Elementos, tais como anúncios de terceiros ou imagens sem dimensões que se movem quando o usuário está a ver a página, podem contribuir para uma experiência de página pobre. O Google olha para o espaço que um elemento ocupa, e quanto é que move num ecrã, para determinar a pontuação do CLS.

Principais Métricas da Web: Como melhorar a pontuação do seu site

Compreender as Principais Métricas da Web e assegurar-se que o seu site está otimizado a tempo da atualização do algoritmo pode parecer uma tarefa assustadora - mas a ajuda está a caminho.

O nosso artigo sobre as Principais Métricas da Web explica como medir a pontuação do seu site e fornece soluções práticas para melhor a sua velocidade e desempenho.

Sinais existentes

O Google já usa os fatores abaixo para ajudar a determinar que sites posicionar, mas vale a pena relembrar-se o que estes fatores são e como assegurar que o seu site encaixa nos critérios.

Compatível com dispositivos móveis

Primeiro introduzido em 2015, sites que são otimizados para dispositivos móveis obtêm um impulso adicional no posicionamento do Google. Este quer assegurar que os resultados de pesquisa garantem a melhor experiência possível quando os utilizadores estão em movimento, no trabalho ou em casa. E tendo em conta que em 2020, dispositivos móveis ocuparam 51.6% do tráfego da web (um aumento relativo aos 35.1% em 2015), este sinal é mais provável de se tornar mais relevante no futuro.

Use este teste para descobrir o quão adaptado está o seu site para dispositivos móveis.

Navegação segura

Páginas web que bombardeiam ou não respondem não são ótimas para o utilizador e podem muitas vezes ser um sinal de algo mais sério. O Google verifica sites para ter a certeza de que não há downloads e softwares perigosos. Isto inclui procurar por malware (uma aplicação especificamente feita para magoar um computador) ou engenharia social (quando um utilizador é enganado a fazer algo perigoso, como revelar informação confidencial).

HTTPS

Manter dados seguros é crucial na experiência de utilizador de um website hoje em dia. Um certificado Secure Sockets Layer (SSL) ajuda a manter hackers longe, ao misturar dados à medida que são trocados entre um website e o seu servidor. O Google dá prioridade a websites que são servidos via HTTPS, e descobrir que sites fazem isto é fácil: sites com um certificado SSL começam com https:// em vez de apenas http://. O “s” significa “seguro”.

Obtenha um certificado SSL incluído em todos os planos de preço da Cobiro.

Sem Intersticiais Intrusivos

Este sinal analisa se uma página web contém pop-ups ou anúncios que interferem com o conteúdo numa página, tornando difícil de ler ou navegar. Páginas com logins e intersticiais legalmente requeridos, tais como renúncias de responsabilidade, não têm mal; mas aqueles com pop-ups desnecessários são mais prováveis de deixar o utilizador frustrado, tornar o conteúdo menos acessível e serem julgados negativamente pelo Google.

Como a Cobiro melhora a sua experiência de página 

Sucesso online é mais fácil quando está tudo num único lugar. É por isso que a plataforma de presença digital da Cobiro fornece uma variedade de ferramentas e aplicações para ajudar negócios a terem sucesso online, independentemente de em que fase de crescimento estejam.

1. Use a nossa app de SEO para otimizar o seu site atual

Melhore a posição do seu site nos resultados de pesquisa com a nossa app de SEO grátis. Simplesmente adicione o seu URL e receba um relatório sobre como melhorar o seu site. Os resultados da análise de SEO irão dar-lhe sugestões acionáveis sobre o que melhorar e como, tal como velocidade do site, estruturas de página, experiência de página (a partir de junho de 2021) e mais.

Começar.

2. Crie um site JAMstack de primeira classe gratuitamente

Sites que seguem a abordagem JAMstack são ideais para alcançar e exceder as expectativas do Google em termos de experiência de página. Isto é porque eles usam uma network global de servidores, conhecidos como CDNs, para entregar conteúdo, em vez de depender num único servidor de “origem”. Isto significa velocidades de página incrivelmente rápidas e segurança de sites de topo.

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Tem um site estático mas precisa de uma solução eficaz de hosting? A conexão GitHub (beta) da Cobiro fornece um link contínuo entre o seu headless CMS, o gerador de site estático e o host de CDN. Assim que implantado, o seu site irá se tornar numa solução JAMstack, hospedada via os servidores globais da Cloudflare.

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