A diferença entre alcance orgânico e alcance pago

Você provavelmente já ouviu os termos alcance “pago” e “orgânico”. Mas o que significam e qual é o certo para os seus esforços de marketing?

Tools and services

Tips and inspiration

6 min read

Alcance orgânico e alcance pago

Eline Ellesgaard, Directora de Marketing Pago

O Google processa mais de  40,000 pesquisas em média por segundo. Com cada pesquisa, tem uma oportunidade como comerciante de alcançar o utilizador. Mas como?

No mundo da publicidade normalmente falamos sobre dois silos de “alcance”: alcance orgânico e alcance pago. Para perceber como estas duas formas de publicidade podem beneficiar-se uma à outra, irei primeiro guiá-lo através das diferenças entre alcance orgânico e alcance pago no Google e Facebook, e quando implementar cada estratégia.

O que significa alcance?

Os anunciantes querem alcançar pessoas com as suas mensagens. Alcance define o número total de pessoas que viram o seu anúncio ou conteúdo. Quanto mais abrangente o alcance, mais pessoas viram o seu anúncio. E quanto mais restrito o seu alcance, menos pessoas irão ver o seu anúncio. 

O que é alcance pago?

Alcance pago ou marketing pago é exatamente o que parece. Você paga plataformas de publicidade para mostrar os seus anúncios a potenciais clientes. Anúncios pagos são normalmente encontrados no topo dos resultados de pesquisa do Google, e no Facebook pode encontrá-los como imagens patrocinadas e anúncios de vídeo no seu feed.

Os benefícios de ter anúncios pagos na sua estratégia de marketing são vários. É uma maneira rápida de dirigir mais tráfego para o seu site e só paga quando alguém clica no seu anúncio. Isto também é chamado de publicidade paga-por-clique (PPC) e é uma ótima forma de trazer novas leads com um orçamento controlado. Com anúncios pagos, pode definir os seus grupos de audiência e alcançá-los diretamente. Os resultados são visíveis logo na hora já que pode atingir um alcance imenso com os seus anúncios online. 

Existem muitas plataformas que pode usar para campanhas de marketing pagas. No entanto, muitas destas podem ser complexas para um principiante em marketing. Escolha uma plataforma que tenha uma visão geral simples e evite todas as complexidades. 

Experimente Cobiro e comece logo com marketing pago. Tão fácil que qualquer um o pode fazer!

Definindo um orçamento

Quando decide começar com publicidade paga pode ter curiosidade em saber quanto precisa de gastar. A vantagem de marketing PPC é que só paga quando alguém realmente clica no seu anúncio. Ambos o Google Ads e o Facebook Ads deixam-no definir o seu orçamento diário máximo para mantê-lo sob controle do seu gasto em publicidade.

Pode de facto começar com tão pouco quanto 10$ por dia, e pode aumentar ou diminuir o seu orçamento diário a qualquer altura. Na maioria dos casos, 10$ não trará muitos benefícios aos seus anúncios, visto que o real custo por clique varia dependendo de vários factores como como indústria, competição e a qualidade dos seus anúncios. Normalmente o custo por clique é mais alto se houver muitos competidores a publicitar os mesmos produtos que você ou a publicitar para a mesma audiência

O que é alcance orgânico?

Marketing orgânico é mais dependente de tempo do que de dinheiro. Ao contrário de alcance pago, alcance orgânico não está relacionado com um custo direto de dinheiro. No Google irá encontrar os resultados orgânicos debaixo dos anúncios pagos, e no Facebook irá encontrar os posts normais com imagens, vídeos ou atualizações de textos de empresários no seu feed. 

O alcance orgânico consiste mais num investimento em aumentar a sua presença online ao longo do tempo. Pode construir a sua presença orgânica ao adicionar mais conteúdo ao seu site e aos perfis de redes sociais, ao escrever artigos de blog com uma quantia elevada de palavras-chave relevantes e lembre-se de implementar link building para aumentar a sua posição de SEO. 

Quer uma análise grátis ao SEO do seu site? Experimente a ferramenta SEO da Cobiro aqui.

Então, quando deve considerar qual abordagem?

Você provavelmente aborda marketing de forma diferente dependendo de que etapa o seu negócio está em e quais recursos tem disponível. Mas balançar as duas é essencial para a sua estratégia de marketing online.

Marketing pago é ótimo para alcançar uma audiência maior e atrair leads muito rapidamente. O alcance orgânico, por outro lado, é benéfico para criar confiança e relações com os seus clientes. Logo, estas duas estratégias de publicidade não devem ser divididas em silos, uma vez que se complementam muito bem. Implementar ambos os tipos de alcance ajuda-o a ganhar sucesso com a sua estratégia de publicidade online, tanto a curto como a longo prazo.

Se estiver interessado em aprender mais sobre a plataforma de marketing da Cobiro versus o Google Ads, dê uma vista de olhos neste artigo que escrevi recentemente. 



Ludzie też czytają

Bo, Cobiro's CEO and Ghazaleh, Cobiro's new COO
Welcome Ghazaleh, our new COO!

Company news

3 min read

What is jamstack
What is JAMstack? Your complete guide

Tips and inspiration

6 min read

Illustration of a person holding a tablet with lots of ideas
How to structure the perfect website

Tips and inspiration

3 min read

Zacznij za darmo już dziś!

Zacznij za darmo już dziś!

Zaczynaj
Zacznij za darmo już dziś!