El motor de pujas de Cobiro para Google Ads

Cuando se usa de manera correcta, Google Ads puede incrementar el ratio de conversión de tu página web, lo que significa más clientes y ventas. El motor de pujas de Cobiro ayuda a que tus anuncios tengan un mejor rendimiento por menos, gracias a su enfoque responsivo.

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Motor de pujas de Cobiro

Equipo de Contenido de Cobiro

¿Qué es Google Ads?

Google Ads es una plataforma de publicidad pagada ofrecida por Google. Es una manera de que tus productos y servicios aparezcan en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. 

Google Ads está basado en un proceso de subastas, donde varios negocios pujan por palabras clave para que sus anuncios aparezcan. Para pujar por una palabra clave, estableces un máximo que estás dispuesto/a a pagar por cada click hacia tu página web. Esto se llama precio por click (PPC).

La subasta

Por cada búsqueda en Google, una subasta automática sucede en tiempo real. Por ejemplo, cuando alguien busca ‘cafeterías en Barcelona’, el sistema de Google Ads busca todas las palabras clave en anuncios que coinciden con este término de búsqueda. De estos, descarta los que no sean relevantes y luego posiciona los restantes acorde al Ad Rank.

¿Qué es el Ad Rank?

El Ad Rank es la manera que tiene Google de determinar el orden de los anuncios que compiten en la página de resultados de búsqueda. Los anuncios con un Ad Rank más alto aparecen en las posiciones superiores, y los anuncios con un Ad Rank más bajo aparecen en posiciones inferiores.

Google no desvela su fórmula exacta, pero es algo así:

Puja PPC: La cantidad máxima que estás dispuesto/a a pagar por click por palabras clave individuales o en grupo.

Quality score: Todos los factores que componen tu anuncio, incluyendo la calidad y relevancia de tus palabras clave y landing page (página de aterrizaje),  el CTR (Click Through Rate) esperado, la competitividad de la subasta y el contexto de la búsqueda (por ejemplo, la ubicación, dispositivo y hora).

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Ya que el proceso de la subasta se repite por cada nueva búsqueda, los resultados pueden variar dependiendo de la competitividad en ese momento. Es normal que veas un cambio en la posición de tu anuncio con cada nueva búsqueda.

La puja más alta no siempre gana

El primer resultado en un motor de búsqueda no necesariamente esconde la puja más alta, pero sí el Ad Rank más alto. Como se explica arriba, podrías estar pagando menos que tu competidor y posicionarte más arriba si tus anuncios son mejores. 

¿Cuánto acabarás pagando?

Tu PPC actual es la cantidad final que se te cobra por click. Usualmente es menos de lo que estableces como PPC en la puja, porque solo pagas lo mínimo que se requiere para.

Tu PPC real es la cantidad final que se te cobra por un clic. A menudo, es menor que lo que estableces como tu oferta de PPC, porque solo pagas lo mínimo necesario para superar el umbral del ranking del anuncio y el ranking del anuncio del competidor por debajo de ti. Si no hay competidores clasificados debajo, solo pagarás el precio reservado.

Te ayudamos a ganar la subasta

La tecnología sofisticada de motor de búsqueda de Cobiro mejora tu estrategia de Google Ads optimizando tu enfoque para prepararte para una subasta. Ayuda a incrementar tu CTR manteniendo tu PPC tan bajo como sea posible, dando mejores resultados para tus anuncios. 

Así funciona el motor de pujas de Cobiro

El motor de pujas de Cobiro sigue una metodología basada en reglas, según las cuales tu puja se ajusta dependiendo de si se cumplen ciertos criterios. La lógica está basada en información del pasado, lo que crea decisiones rápidas y juicios, que son cruciales para las subastas de Google Ads. Y todo está hecho automáticamente, así que no tendrás que hacer nada. 

Empieza ahora

Tu primer anuncio quizás no está recibiendo muchas impresiones en los resultados de búsqueda. Para ayudarte con esto, ajustamos tu PPC, según un conjunto de criterios definidos. Por ejemplo, si tienes un Quality Score bajo, podríamos aumentar tu PPC en un 20% para ayudarte a hacerlo mejor en las subastas. Si tu anuncio tiene un Quality Score alto pero no está obteniendo impresiones, podemos aumentar tu PPC al 70% de la puja estimada para aparecer en la parte superior de la página (que es la oferta que probablemente debas establecer para que tu anuncio se muestre entre los anuncios en la parte superior de la primera página de los resultados de búsqueda).

Nos aseguramos de que no pagues en exceso por ciertas pujas y te ayudamos a obtener un buen balance entre una posición en la parte superior de la página y la primera posición. Cada segmento es diferente, pero a veces, la primera posición puede ser más cara de lo necesario. 

También es importante que te asegures de que tus pujas no son demasiado bajas, ya que esto reduce tus posibilidades de alcanzar el umbral del ranking del anuncio para competir. Si se considera que tiene un precio inferior, tu puja se incrementará en una cantidad suficiente.

Merece la pena tener en cuenta que el PPC máximo que estás dispuesto/a a pagar nunca excederá.

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Manteniendo tus anuncios optimizados

Cuando hay información suficiente, como una cantidad determinada de clics o impresiones, el motor de pujas de Cobiro ayuda a que tus anuncios sigan rindiendo perfectamente.

Maximizando clics: cuando estás experimentando un PPC más alto, reduciremos tu PPC objetivo en un porcentaje determinado. Al evitar que pagues de más, tendrás más presupuesto disponible para más clics.

Maximizando conversiones: Dado que estás ganando terreno a un costo por conversión (CPA) más alto, es posible que también deba reducirse en consecuencia, por el mismo motivo.

Función de freno de mano: tus palabras clave se pausan si generan muchas impresiones pero no reciben clics, lo que sugiere que estas palabras clave específicas no son relevantes para su público objetivo. Es posible que tengas una buena clasificación para "té", pero lo que en realidad estás vendiendo es un cierto tipo de té que se recomienda para una afección médica específica.

Gana más subastas, empieza ahora.

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