Fondamenti di SEO: sette consigli per scrivere contenuti convincenti

Scrivere per il web (e, per estensione, per il SEO) richiede un tipo specifico di approccio. Chiaro e mirato, ma riflessivo e persuasivo. Bisogna lavorare sodo per raggiungere un posto in alto nei risultati di ricerca. I nostri sette consigli principali vi aiuteranno ad iniziare.

Crescita

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seo content

Team Contenuti Cobiro

Dal trovare l'argomento giusto alla scelta della struttura migliore, siamo lieti di condividere le nostre intuizioni sulla creazione di contenuti di prima classe. Questo è il secondo della nostra serie che guarda alle basi del SEO. Controlla i nostri altri post sull'impostazione del tuo sito web per il SEO, la creazione di una strategia di link building e la comprensione dell'algoritmo di Google

Quindi, senza ulteriori indugi, cominciamo.

1. Il pubblico prima di tutto

Potrebbe sembrare un po' un cliché, ma mettersi nei panni del lettore è fondamentale per creare contenuti rilevanti. Questo significa avere un'idea chiara della loro persona (demografia, interessi e preferenze) e adattare la propria scrittura. 

Che dobbiate scrivere un articolo per una nuova banca esclusivamente digitale o per un ufficio di consulenza ai cittadini, i principi (che esploreremo di seguito) saranno gli stessi, ma il tono sarà probabilmente diverso.

Fate la vostra ricerca, e assicuratevi di sapere a chi state parlando. Un approccio giocoso e amichevole funzionerebbe? Oppure qualcosa di un po' più serio e concreto sarebbe più adatto?

2. Concentratevi sui benefici

Prima di mettere la penna sulla carta, chiedetevi "cosa significa questo per me come lettore?" Questo è il momento in cui è necessario adottare una mentalità basata sui benefici a seconda del contesto, naturalmente (cioè se si sta vendendo un prodotto o un servizio).

Diciamo che abbiate appena iniziato un'attività di trasferimento internazionale. È fantastico, ma come darle valore agli occhi dei vostri clienti? Ponendovi questa domanda, potreste orientare il vostro contenuto in qualcosa del genere:

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3. Usate strategicamente le parole chiave

Una volta ricercate le parole chiave per le quali volete che la vostra pagina sia posizionata, dovrete includerle selettivamente in tutto il vostro contenuto. 

Ottenere il giusto equilibrio è essenziale. Se ne usate troppe (noto come keyword stuffing) non solo i motori di ricerca lo penalizzeranno, ma nemmeno i vostri lettori lo apprezzeranno. 

Cercate di includere la vostra parola chiave principale nelle prime due frasi, e poi alcune altre volte sparse nel resto del contenuto. Se riuscite a includerle mantenendo al contempo il vostro contenuto naturale, siete sulla buona strada!

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4. Siate chiari 

Un linguaggio non complicato, naturale e facile da capire aiuterà i vostri contenuti a prosperare. Solo perché un argomento è complesso, non significa che la vostra scrittura debba esserlo.

Scrivete come parlate.. entro certi limiti! Resistete all'impulso di usare parole che non usereste normalmente nella vita di tutti i giorni per sembrare più intelligenti (che in realtà è stato dimostrato avere l'effetto contrario). Questo non vuol dire che il vostro contenuto sarà più banale, ma che sarà più chiaro e più accessibile.

5. Trovate il vostro tono personale

C'è un'enorme quantità di contenuti là fuori, e se guardate attentamente, troverete vari gradi di ripetizione. Tutti abbiamo bisogno di un po' di ispirazione per iniziare, ma dovrebbe essere solo questo: ispirazione. La vostra scrittura dovrebbe sempre essere autentica e venire dalla vostra voce. Ci vuole tempo, ma ne vale la pena.

Se state scrivendo su un argomento già trattato (il che è molto probabile, data la natura di internet), date un'occhiata agli altri articoli e cercate di identificare ciò che pensate manchi dal punto di vista del lettore. Cosa avreste incluso? E come lo avreste spiegato diversamente?

Oppure, perché non iniziare qualcosa da zero? Certo, il volume di ricerca delle parole chiave potrebbe essere basso, ma se si tratta di una tendenza in crescita non c'è certo nulla di male nell'essere precursori. Trovate il vostro punto di vista e andate fino in fondo.

6. Attenetevi ad una struttura

Ci sono alcune semplici azioni che potete mettere in pratica per strutturare il vostro contenuto, aiutandolo a diventare più facile da leggere e più SEO-friendly. Assicuratevi di:

  • Riassumere gli argomenti principali nell'introduzione, in modo che i lettori sappiano cosa aspettarsi senza dover leggere fino alla fine.
  • Mantenere i paragrafi brevi (non più di tre o quattro righe) per contribuire a creare un flusso di lettura naturale.
  • Spezzare il tutto con intestazioni, elenchi puntati e immagini per iniettare una sana dose di varietà al vostro contenuto.
  • Aggiungere una breve conclusione in modo che tutto sia riunito e che si possa fare riferimento a qualsiasi passo successivo.

Link interni

Il collegamento ad altre pagine del proprio sito web non solo aiuta da un punto di vista SEO, ma consente di continuare la conversazione. Che si tratti di un link a un altro contenuto o a una specifica chiamata all'azione (come l'iscrizione o l'acquisto), è importante includerli nel testo, ma usandoli con parsimonia. 

7. Dategli vita

Una volta stabilita una struttura, è il momento di trasformarla in qualcosa che la gente amerà leggere. I tempi di attenzione sono brevi, quindi è necessario fare del proprio meglio per generare interesse rapidamente. Cercate di:

Creare titoli potenti

Cosa cattura di più la vostra attenzione: "Le migliori città da visitare in Spagna" o "Queste sono le città spagnole da visitare prima dei 30 anni". Possiamo sperare che sia la seconda! Aggiungere un senso di urgenza e rivolgersi direttamente al lettore è solo un esempio di come rendere una headline più attraente.

Utilizzare un linguaggio attivo piuttosto che passivo

Coinvolgete il lettore usando un linguaggio orientato all'azione. Usate i verbi per incoraggiare una risposta o una partecipazione, e per ispirarli a continuare a leggere. Per esempio, " Esplorate i musei gratuiti di Amsterdam" è meglio di "I visitatori possono esplorare i musei gratuiti di Amsterdam".

Usare liste, domande e risposte

La gente ama le liste e i formati domanda/risposta perché presentano le informazioni in modo facile da digerire. Consentono al lettore di scremare un articolo pur ottenendo i punti chiave, e aiutano anche con il SEO, permettendo ai motori di ricerca di afferrare facilmente le informazioni che corrispondono a un particolare termine di ricerca.

Conclusioni

Creare contenuti di qualità è solo un aspetto di una strategia SEO di successo, ma senza di esso, tutto il resto diventa più difficile. Anche se in questo articolo ci siamo concentrati sugli aspetti della scrittura, è sempre una buona idea includere tutti i tipi di formati di contenuto, come infografiche e video ad accompagnare le vostre parole.

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