Explorons le nouvel algorithme d'expérience de page Google

Dès juin 2021, Google mettra à jour ses algorithmes de recherche afin de refléter l’importance grandissante de l’expérience de page des sites Internet. C’est un développement important qui aura un impact direct sur les classements de recherche. Ainsi, si vous souhaitez attirer du trafic naturel vers votre site Internet, il est d’autant plus nécessaire de se tenir au courant de ses changements et de bien en comprendre le fonctionnement.

Conseils et inspiration

7 min read

Expérience de page Google

Equipe du contenu Cobiro

L’objectif principal de Google est de fournir les meilleurs résultats possibles en fonction des recherches effectuées par les internautes. Cela signifie que Google se doit de veiller à ne proposer que des liens de sites sécurisés et au contenu de qualité, fournissant ainsi une expérience utilisateur optimale.

Google sait que si les internautes ont une mauvaise expérience avec un site Internet, il est probable qu’ils le ferment rapidement et passent au prochain site - ce qui n’est pas bon pour l’utilisateur ou pour la réputation de Google.

L’algorithme d’expérience de page est une mise à jour majeure qui combine certains des signaux d’expérience de page actuels avec des nouveaux signaux Web essentiels. Vous trouverez dans cet article tout ce dont vous avez besoin de savoir à ce sujet.

A propos de l’algorithme d’expérience de page

Pour chaque recherche, les systèmes de classement de Google parcourent des milliards de pages Web afin de déterminer lesquelles sont pertinentes et utiles. L’expérience de page n’est qu’un facteur parmi les centaines d’autres que Google utilise; mais, si votre site Internet dépend du trafic naturel (vous ne payez pas pour de la publicité), alors il est primordial de prendre très au sérieux ce nouveau facteur.

L’objectif général de la mise à jour de l’expérience de page est d’améliorer l’expérience de navigation Web dans son ensemble, sur mobile et sur ordinateur. Google décrit cette initiative comme une “série de signaux qui mesurent comment les utilisateurs perçoivent leur interaction avec une page Web; au-delà de la valeur de des informations en tant que telles”.

Apprenez comment les algorithmes de Google fonctionnement dans notre article consacré à ce sujet.

Ouvrez grand vos yeux

Google essaiera prochainement un nouvel indicateur visuel qui surlignera en couleur dans les résultats de recherche les pages dont l’expérience de page est bonne.

Deux points importants

Premièrement, Google planifie de mettre à jour les signaux d’expérience de page chaque année: c’est donc une initiative à long terme qui sera mise en place. Ainsi, garder votre site Internet optimisé devrait être un processus continu plutôt que ponctuel.

De plus, Google continuera à classer les pages avec le contenu le plus pertinent, même si celles-ci ont une expérience de page au-dessous des standards. Cela veut dire que techniquement, une bonne expérience de page ne prendra pas le dessus sur du contenu de qualité. Cependant, il existe de multiples pages avec du contenu similaire...Dès lors, l’expérience de page devient bien plus importante.

Si vous voulez dépasser la concurrence, nous vous recommandons fortement de veiller à ce que votre contenu et votre expérience de page soient d’excellente qualité.

Apprenez comment créer du contenu SEO attractif avec nos conseils d’experts.

Les 7 signaux d’expérience de page

Le nouvel algorithme de Google est composé de 4 facteurs existants associés à 3 nouveaux (les Signaux Web Essentiels) et vise à fournir une vision globale des mesures de l’expérience de page.

Nouveaux facteurs: Les signaux Web essentiels

Divisés en trois mesures spécifiques, les signaux Web essentiels sont un ensemble de facteurs que Google considère importants pour l’expérience utilisateur globale d’un site Internet. Ils mettent l’accent sur la vitesse et la stabilité d’un site en réponse aux utilisateurs exigeant du contenu immédiatement disponible, peu importe leur localisation ou l’appareil qu’ils utilisent.

Lisez notre guide complet sur les signaux Web essentiels.

Chargement: Largest Contentful Paint (LCP)

Le LCP est une mesure du temps de chargement nécessaire pour que le plus grand élément de votre contenu s’affiche complètement sur votre page. Google identifie l’image la plus grande ou le texte le plus étendu de votre page et calcule la durée entre le début de chargement et la réalisation complète - c'est-à-dire lorsque que l’élément est complètement chargé et visible. Plus les utilisateurs doivent attendre, plus l’expérience d’utilisation du site Internet est mauvaise.

Interactivité: First Input Delay (FIP)

Le FID est une mesure de l’interactivité et de la réactivité de votre page Web. Google calcule le temps entre l’action d’un utilisateur qui interagit pour la première fois avec votre page (en cliquant sur un lien, en appuyant sur un bouton, ou en envoyant un formulaire) et le moment où le navigateur est capable de répondre à cette interaction.

Stabilité visuelle: Cumulative Layout Shift (CLS)

Le CLS mesure la récurrence à laquelle des actions imprévues se produisent sur votre page. Des éléments tels que des annonces tiers ou des images sans dimension qui se déplacent sur la page lorsque l’utilisateur tente d’y naviguer contribuent à une mauvaise expérience de page. Google veille à l’espace qu’un élément prend, et à quel point ce dernier bouge sur un écran afin de déterminer un score CLS.

Les signaux Web essentiels: Comment améliorer le score de votre site Internet

Comprendre les signaux Web essentiels et veiller à ce que votre site Internet soit optimisé à temps pour la mise à jour de l’algorithme peut paraître comme une tâche fastidieuse. Alors laissez Cobiro vous aider!

Notre article dédié aux signaux Web essentiels explique comment mesurer le score de votre site Internet et fournit également des solutions concrètes afin d’améliorer sa vitesse et sa performance.

Les signaux déjà existants

Dans son algorithme actuel, Google utilise les facteurs listés ci-dessous afin de déterminer quels sites Internet peuvent être classés. Il est nécessaire de vérifier que votre site respecte les critères imposés par ces signaux déjà existants.

Ergonomie mobile

Facteur introduit pour la première fois en 2015, les sites Internet qui sont optimisés pour les appareils mobiles bénéficient d’un bonus lors du classement réalisé par Google. En effet, Google veut s’assurer que les résultats de recherche qu’il fournit puissent délivrer la meilleure expérience possible lorsque les utilisateurs sont en mouvement, au travail, ou à la maison. De plus, sachant qu’en 2020 les appareils mobiles représentaient 51,6% du trafic Web (en 2015 c’était 35,1%), ce facteur sera très probablement l’un des plus importants dans le futur.

Utilisez ce test afin de savoir à quel point votre site Internet est ergonomique pour les appareils mobiles.

Navigation sécurisée

Les pages Web qui paraissent louches ou qui ne sont pas réactives ne représentent pas une bonne affaire pour les utilisateurs, et peuvent même parfois représenter une source de danger. Google vérifie les sites Internet en ligne afin d’être sûr qu’il n’y ait pas de logiciels ou de contenu téléchargeable dangereux. Cela inclut la recherche de malware (logiciels malveillants dont le but est d’atteindre votre ordinateur) ou d’activités suspectes (comme lorsqu’un utilisateur cherche à révéler des informations confidentielles).

HTTPS

Garder les données confidentielles est crucial pour l’expérience utilisateur d’un site internet. Un certificat SSL aide à protéger votre site des pirates informatiques en brouillant les données lorsqu’elles sont échangées entre un site Internet et un serveur. Google privilégie les sites Internet qui sont diffusés via HTTPS, et il est facile de vérifier si c’est le cas du vôtre. L’adresse des sites disposants d’un certificat SSL débutent par “https://” (“s” signifiant “sécurisé”) et un petit cadenas fermé peut être observé à gauche de cette même adresse. S’il n’y a pas de certificat SSL, l’adresse débute par “http//” seulement.

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Pas de spam ou interstitiel inutile

Ce facteur regarde si une page Web contient des pop-ups ou des publicités qui interfèrent avec le contenu d’une page Web, rendant la navigation pénible pour les utilisateurs. Les pages Web avec des interstitiels de connexion ou des interstitiels légalement requis (comme les fenêtres de cookies) ne sont pas un problème. Cependant, les interstitiels avec des pop-ups inutiles risquent de fortement frustrer l’utilisateur, de rendre le contenu moins accessible, et ainsi apparaître de manière négative pour Google.

Comment Cobiro peut améliorer votre expérience de page

Le succès en ligne est plus facile quand tout est accessible depuis le même endroit. C’est pourquoi la plateforme de présence digitale Cobiro fournit un ensemble d’outils et d’applications afin d’aider les entreprises à réussir en ligne - peu importe où elles en sont dans leur développement.

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Les sites Internet qui suivent l’approche JAMstack sont idéaux pour non seulement remplir les critères de l’algorithme d’expérience de page Google, mais aussi aller bien plus loin. En effet, ils utilisent un réseau global de serveurs (CDN) afin de diffuser le contenu. Puisqu’ils ne dépendent pas d’un seul serveur d’origine, ces sites Internet sont incroyablement rapides et sont au top en termes de sécurité Web.

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