O motor de licitação da Cobiro para o Google Ads

Quando usado corretamente, o Google Ads pode aumentar significativamente a taxa de conversão do seu site, levando a mais clientes e mais vendas. O motor de licitação da Cobiro ajuda os seus anúncios a terem um melhor desempenho, a um custo mais baixo, graças à sua abordagem responsiva.

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motor de licitação

Equipa de Conteúdo da Cobiro

O que é o Google Ads?

Google Ads é uma plataforma de publicidade paga oferecida pelo Google. É uma maneira de fazer os seus produtos e serviços aparecerem no topo dos resultados de pesquisa do Google.

O Google Ads é baseado num processo de licitação, onde você (juntamente com outras empresas) licita em palavras-chave para fazer o seu anúncio aparecer. Para licitar numa palavra-chave, tem de definir a quantidade máxima que está disposto a pagar por cada clique feito no seu site. Isto é chamado de Custo Por Clique (CPC).

O leilão

Por cada pesquisa Google, um leilão automatizado ocorre em tempo real. Portanto, por exemplo, quando alguém pesquisa por “cafés em Lisboa” o sistema do Google Ads encontra todas as palavras-chave de anúncio que encaixam com este termo de pesquisa. Destas, o sistema remove as que não são relevantes e depois faz um ranking das restante de acordo com a Classificação de Anúncios destas.

O que é a Classificação de Anúncios?


A Classificação de Anúncios é a maneira do Google determinar em que ordem colocar os anúncios competindo, na sua página de resultados de pesquisa. Anúncios com uma Classificação de Anúncios mais alta aparecem em posições mais altas, e anúncios com uma Classificação de Anúncios mais baixa aparecem em posições mais baixas.

O Google não nos dá a sua fórmula exata mas algo como isto:

Lance de CPC: O valor máximo que está disposto a pagar por clique por uma palavra-chave individual ou por grupos de palavras-chave.

Índice de Qualidade: Todos os fatores relacionados com o seu anúncio, incluindo a qualidade e relevância das suas palavras-chave e página de destino, a Taxa de Cliques (CTR) esperada, a competitividade do leilão e o contexto da pesquisa (por exemplo localização, dispositivo e hora).

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Já que o processo de licitação é repetido em cada nova pesquisa, os resultados podem variar dependendo da competição nesse momento específico. É normal ver mudanças na posição do seu anúncio na página com cada nova pesquisa.

O maior lance nem sempre ganha

O primeiro anúncio listado no resultado de um motor de pesquisa não teve necessariamente o maior lance no leilão, mas sim a Classificação de Anúncio mais alta. Como mostrado acima, pode pagar menos que um competidor, mas posicionar-se muito mais acima deste se os seus anúncios forem melhores.

Quanto acaba por pagar?

O seu CPC atual é o valor final que é cobrado por um clique. É normalmente menos do que você define como o seu lance de CPC, porque apenas paga o que está minimamente requerido para libertar o limiar da Classificação de Anúncio e para ultrapassar a Classificação de Anúncio do competidor abaixo de si. Se não houver competidores classificados abaixo de si, apenas pagará o preço reservado.

Nós ajudámo-lo a ganhar o leilão

A tecnologia de motor de licitação sofisticada da Cobiro melhora a sua estratégia do Google Ads ao otimizar a sua abordagem de licitação em preparação para um leilão. Isto ajuda a aumentar o seu CTR, mantendo ao mesmo tempo os seus CPCs o mais baixo possível, entregando melhores resultados para os seus anúncios.

Como funciona o motor de licitação da Cobiro

O motor de licitação da Cobiro segue uma metodologia baseada em regras, onde o seu lance é ajustado dependendo de certos critérios serem cumpridos. A lógica é baseada em dados passados, o que cria decisões rápidas- algo crucial para leilões de Google Ads. E é tudo feito automaticamente, para que não tenha de fazer nada.

Começando

O seu anúncio inicial pode não receber muitas impressões (ser mostrado) nos resultados de pesquisa. Para ajudar com isto, nós ajustamos o seu CPC, dependendo num conjunto de critérios definidos. Por exemplo, se tiver um Índice de Qualidade baixo podemos ter de aumentar o seu CPC 20% para o ajudar a sair-se melhor no leilão. Se o seu anúncio tiver um Índice de Qualidade elevado mas não está a receber impressões, poemos ter de aumentar o seu CPC para aproximadamente 70% do lance do topo de página (que é o valor de lance que provavelmente precisa de adotar no seu anúncio para poder aparecer nos anúncios no topo da primeira página dos resultados de pesquisa).

Nós asseguramo-nos que não paga em demasia nos seus lances e ajudamo-lo a alcançar um bom equilíbrio entre uma posição com direção ao topo dos resultados de pesquisa e uma mesmo no topo. Cada segmento é diferente, mas às vezes a posição no topo pode ser mais cara do que necessário.

É também importante assegurar que os seus lances não são demasiado baixos, visto que isto reduz a sua probabilidade de cumprir o limiar da Classificação de Anúncios para poder competir. Se o seu lance for considerado subvalorizado então o seu lance será aumentado para um valor suficiente.

É importante notar que o máximo de CPC que está disposto a pagar nunca será excedido.

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Mantendo os seus anúncios otimizados

Quando há dados suficientes, tal como uma certa quantidade de cliques ou impressões, o motor de licitação da Cobiro ajuda os seus anúncios a manter o seu melhor desempenho.

Maximizando cliques: Quando está a experienciar um CPC elevado, nós reduzimos o seu CPC alvo por uma certa percentagem. Ao prevenir que pague em demasia, poderá ter mais orçamento restante para mais cliques.

Maximizando conversões: Há medida que ganha controlo a um custo por ação (CPA) mais elevado, este também poderá ter de ser reduzido respetivamente, pela mesma razão.

Funcionalidade de travão: As suas palavras-chave são pausadas se estas estiverem a gerar muitas impressões, mas não receberem cliques, sugerindo que estas palavras-chave específicas não são relevantes para o seu público-alvo. Pode posicionar-se bem em “chá”, mas o que está a vender realmente é um certo tipo de chá que é recomendado para uma condição médica específica.

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