← Όλα τα άρθρα

Η Google υποστηρίζει πλέον βίντεο στο Shopping. Η Cobiro δημιουργήθηκε γι' αυτό

Η Google άνοιξε την πόρτα ανάμεσα στο βίντεο και το Shopping: τα product feeds μπορούν πλέον να συνδεθούν με καμπάνιες βίντεο, μετατρέποντας μια διαφήμιση σε βιτρίνα όπου ο χρήστης περιηγείται. Είναι το πιο ξεκάθαρο σήμα μέχρι σήμερα για το πού οδεύει η διαφήμιση προϊόντων, και η Cobiro δημιουργήθηκε ακριβώς για αυτή την κίνηση.

Τι άλλαξε η Google

Οι διαφημιζόμενοι μπορούν πλέον να συνδέσουν το product feed του Merchant Center με καμπάνιες βίντεο, ώστε όποιος παρακολουθεί μια διαφήμιση να βλέπει από κάτω μια σειρά προϊόντων για περιήγηση: εικόνες, τιμές και απευθείας διαδρομή προς το ταμείο. Η διαφήμιση παύει να είναι μήνυμα και γίνεται βιτρίνα.

Η ίδια η έρευνα της Google το ποσοτικοποιεί: οι καμπάνιες με συνδεδεμένα product feeds απέφεραν πάνω από 60% περισσότερες μετατροπές με χαμηλότερο κόστος σε σχέση με τις καμπάνιες χωρίς. Χαρακτηριστικά σαν κι αυτό δεν μένουν προαιρετικά για πολύ· γίνονται το στάνταρ που θέτουν οι ανταγωνιστές σας.

Τι χρειάζεται για να συμμετέχετε

Οι απαιτήσεις είναι λίγες, αλλά όλες περνούν μέσα από τα δεδομένα των προϊόντων σας:

• Ενεργό Merchant Center συνδεδεμένο με το Google Ads, με ενεργοποιημένες τις Shopping ads.
• Τουλάχιστον τέσσερα προϊόντα στο feed — και όσο περισσότερα, τόσο καλύτερα δείχνει το πάνελ.
• Εικόνες προϊόντων μέσα στις αποδεκτές αναλογίες διαστάσεων και τους κανόνες πολιτικής της Google, ώστε να μην απορρίπτεται τίποτα κατά την προβολή.

Το πραγματικό εμπόδιο είναι η παραγωγή του βίντεο

Τα τεχνικά είναι εύκολα· το δημιουργικό είναι το εμπόδιο. Οι περισσότεροι έμποροι δεν διαθέτουν ένα βίντεο ανά σειρά προϊόντων, πόσο μάλλον ανά κοινό ή σεζόν, επειδή το κόστος της παραδοσιακής παραγωγής καθιστούσε κάτι τέτοιο αδιανόητο.

Αυτό είναι ακριβώς το κενό που καλύπτει η Cobiro. Με το Veo 3.1, το Seedance και τα άλλα κορυφαία μοντέλα της αγοράς πίσω από έτοιμα templates, avatars και σκηνικά, η φωτογραφία προϊόντος που έχετε ήδη γίνεται βίντεο έτοιμο για καμπάνια σε δευτερόλεπτα, σε τιμές 10-15% χαμηλότερες από ό,τι αν πηγαίνατε απευθείας στους παρόχους των μοντέλων.

Φτιαγμένο για αυτή τη μετάβαση, από την αρχή έως το τέλος

Η Cobiro σχεδιάστηκε με την παραδοχή ότι η διαφήμιση προϊόντων γίνεται διαρκώς πιο πλούσια: δεδομένα, εικόνες και βίντεο σε μία ροή. Το βίντεο που δημιουργείτε συνδέεται με τα προϊόντα στα οποία ανήκει, το feed μεταφέρει εικόνες σύμφωνες με τις πολιτικές και στις σωστές αναλογίες, και το σύνολο διανέμεται στη Google, στο Meta και στις επιφάνειες αγορών με AI.

Όταν έρθει η επόμενη μορφή, η ίδια ροή θα τη μεταφέρει. Αυτό είναι το νόημα του να χτίζετε πάνω σε μια πλατφόρμα και όχι σε έναν φάκελο με αρχεία.

Δείτε πώς η Cobiro μετατρέπει εικόνες προϊόντων σε βίντεο →

Εδώ κερδίζουν όσοι κινηθούν πρώτοι

Κάθε φορά που η Google δίνει στο Shopping μια πιο πλούσια επιφάνεια, οι διαφημιζόμενοι που τη γεμίζουν πρώτοι ανταμείβονται με προσοχή και φθηνότερα αποτελέσματα, όσο οι υπόλοιποι προσπαθούν να προλάβουν. Το βίντεο στο Shopping είναι ξανά αυτή η στιγμή.

Τα προϊόντα σας βρίσκονται ήδη στο feed. Δουλειά της Cobiro είναι να εξασφαλίσει ότι θα εμφανιστούν με το βίντεο που η Google θέλει τώρα να προβάλλει.