← Όλα τα άρθρα

Η έκπτωση 20% στο Google Shopping που οι περισσότεροι έμποροι δεν διεκδικούν ποτέ

Αν προβάλλετε διαφημίσεις Google Shopping στην Ευρώπη και δεν έχετε ακούσει ποτέ για τις Comparison Shopping Services, τότε είναι σχεδόν βέβαιο ότι πληρώνετε περισσότερα ανά κλικ απ’ όσα χρειάζεται. Δείτε πώς λειτουργεί η έκπτωση, πόσο αξίζει στην πράξη και γιατί η μετάβαση παίρνει λίγα λεπτά.

Από πού προκύπτει στην πραγματικότητα το 20%

Όταν διαφημίζεστε μέσω του Google Shopping Europe — της προεπιλογής για τους περισσότερους εμπόρους — η Google εφαρμόζει ένα ενσωματωμένο περιθώριο σε κάθε κλικ που πληρώνετε. Αν διαφημιστείτε μέσω μιας ανεξάρτητης Comparison Shopping Service, οι προσφορές σας μπαίνουν στις ίδιες ακριβώς δημοπρασίες χωρίς αυτό το περιθώριο από πάνω. Οι διαφημίσεις είναι πανομοιότυπες, εμφανίζονται στις ίδιες θέσεις και οι αγοραστές δεν βλέπουν καμία διαφορά.

Το θεωρητικό πλεονέκτημα είναι περίπου 20% του κόστους ανά κλικ. Σε πραγματικούς λογαριασμούς το ουσιαστικό όφελος κινείται στο 16-18%. Δεν πρόκειται για προωθητική έκπτωση που λήγει, αλλά για δομική διαφορά στον τρόπο που τιμολογούνται οι προσφορές σας — σε κάθε κλικ, κάθε μέρα.

Τι είναι στην πραγματικότητα μια CSS

Οι Comparison Shopping Services υπάρχουν χάρη στην αντιμονοπωλιακή απόφαση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής το 2017, η οποία επέβαλε στη Google πρόστιμο 2,42 δισ. ευρώ επειδή ευνοούσε τη δική της υπηρεσία σύγκρισης τιμών και την υποχρέωσε να ανοίξει το Shopping στον ανταγωνισμό με ίσους όρους. Σήμερα περισσότεροι από 100 πιστοποιημένοι συνεργάτες CSS δραστηριοποιούνται σε 21 χώρες του ΕΟΧ, στο Ηνωμένο Βασίλειο και στην Ελβετία.

Ένα CSS υποβάλλει τις Shopping διαφημίσεις σας στη Google για λογαριασμό σας. Το Merchant Center σας, οι καμπάνιες σας, το ιστορικό του Smart Bidding: όλα παραμένουν ακριβώς εκεί που είναι. Το μόνο που αλλάζει είναι η ετικέτα κάτω από τις διαφημίσεις σας και το περιθώριο που δεν πληρώνετε πια.

Τι αξίζει στην πράξη

Επειδή η εξοικονόμηση ισχύει για κάθε κλικ, προστίθεται σε ό,τι άλλο κάνετε. Ο ίδιος προϋπολογισμός ξαφνικά αγοράζει περισσότερα:

• Ένας έμπορος που ξοδεύει €5.000 τον μήνα σε κλικ Shopping απελευθερώνει περίπου €800-1.000 κάθε μήνα, χωρίς να αγγίξει καμία καμπάνια.
• Κρατήστε τον προϋπολογισμό σταθερό και η εξοικονόμηση μετατρέπεται σε επιπλέον κλικ, δηλαδή περισσότερη επισκεψιμότητα και περισσότερες παραγγελίες με την ίδια δαπάνη.
• Ή μειώστε τις προσφορές σας και κερδίστε την ίδια επισκεψιμότητα με καλύτερο περιθώριο. Η επιλογή είναι δική σας· η έκπτωση είναι δομική.

Σε κάθε περίπτωση, οι έμποροι που ανταγωνίζονται εσάς μέσω ενός CSS υποβάλλουν ήδη προσφορές με αυτό το πλεονέκτημα. Το να παραμένετε στο Google Shopping Europe σημαίνει ότι πληρώνετε ένα επιπλέον κόστος που οι ανταγωνιστές σας δεν πληρώνουν.

Τι καλύπτει το πλεονέκτημα

Το πλεονέκτημα CSS ισχύει για τις standard Shopping καμπάνιες, για το Shopping σκέλος του Performance Max και για τα Local Inventory Ads, για εμπόρους που στοχεύουν τις 21 χώρες του ΕΟΧ, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ελβετία. Δεν ισχύει για μορφές Search, Display ή YouTube, και ακριβώς γι' αυτό τα καταστήματα με έμφαση στο Shopping κερδίζουν τα περισσότερα από τη μετάβαση.

Η μετάβαση παίρνει λεπτά, όχι migrations

Η μετάβαση στο Cobiro CSS είναι αλλαγή συσχέτισης, όχι migration. Οι περισσότεροι έμποροι την ολοκληρώνουν σε λιγότερο από πέντε λεπτά: χωρίς περίοδο επανεκμάθησης για το Smart Bidding, χωρίς διακοπή στις ενεργές καμπάνιες και χωρίς απώλεια δεδομένων. Οι καμπάνιες σας συνεχίζουν να τρέχουν· αυτό που αλλάζει είναι η τιμολόγηση από κάτω.

Και επειδή η αλλαγή είναι αόρατη για τους αγοραστές, δεν υπάρχει τίποτα να δοκιμάσετε ή να ανεβάσετε σταδιακά. Το πρώτο κλικ μετά τη μετάβαση είναι ήδη φθηνότερο.

Γιατί οι έμποροι επιλέγουν το Cobiro CSS

Η Cobiro είναι κάτι περισσότερο από την έκπτωση. Η ίδια πλατφόρμα εμπλουτίζει το product feed σας, δημιουργεί εικόνες και βίντεο προϊόντων σε ποιότητα studio και προωθεί το τελικό αποτέλεσμα στη Google, στη Meta και σε AI shopping επιφάνειες, ενώ τα προϊόντα σας αποκτούν ακόμη και δωρεάν προβολή στο ChatGPT.

Το πλεονέκτημα 20% είναι αυτό που φέρνει τους εμπόρους στην πόρτα. Ο λόγος που μένουν είναι ότι κάθε κομμάτι του Shopping setup τους βελτιώνεται ταυτόχρονα: δεδομένα, δημιουργικό και διανομή.

Δείτε πώς λειτουργεί το Google CSS της Cobiro →