Cobiros Gebotsmaschine für Google Ads

Wenn Sie es richtig anstellen, kann Google Ads die Konversionsrate Ihrer Website erheblich steigern, was mehr Kunden und Verkäufe bedeutet. Die Gebotsmaschine von Cobiro sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen dank ihres reaktionsschnellen Ansatzes für weniger Geld besser funktionieren.

Innovation

5 min read

Bid engine

Cobiros Content-Team

Was ist Google Ads?

Google Ads ist eine von Google angebotene Plattform für bezahlte Werbung. Es ist ein Mittel, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen an die Spitze der Google-Suchergebnisse zu bringen. 

Google Ads basiert auf einem Auktionsverfahren, bei dem Sie (neben anderen Unternehmen) auf Schlüsselwörter bieten, damit Ihre Anzeige erscheint. Um auf ein Schlüsselwort zu bieten, legen Sie einen Höchstbetrag fest, den Sie für jeden Klick auf Ihre Website zu zahlen bereit sind. Dies wird als Kosten pro Klick (CPC) bezeichnet.

Die Bieterauktion


Für jede Google-Suche findet eine automatische Auktion in Echtzeit statt. Wenn jemand zum Beispiel nach „Coffee Shops in North Beach, San Francisco“ sucht, findet das Google Ads-System alle Anzeigen-Schlüsselwörter, die diesem Suchbegriff entsprechen. Von diesen werden nicht relevante Anzeigen ausgeschlossen und die verbleibenden werden nach ihrem Anzeigenrang eingestuft.

Was ist der Anzeigenrang (Ad Rank)?


Mit dem Anzeigenrang (Ad Rank) bestimmt Google, in welcher Reihenfolge die konkurrierenden Anzeigen auf der Suchergebnisseite platziert werden sollen. Anzeigen mit einem höheren Anzeigenrang werden an höheren Positionen angezeigt, und Anzeigen mit einem niedrigeren Anzeigenrang werden an niedrigeren Positionen angezeigt

Google gibt seine genaue Formel nicht preis, aber sie lautet in etwa so:

CPC-Gebot: Der Höchstbetrag, den Sie bereit sind, pro Klick für einzelne oder gruppierte Schlüsselwörter zu zahlen.

Qualitätsbewertung: Alle Faktoren rund um Ihre Anzeige, einschließlich der Qualität und Relevanz Ihrer Schlüsselwörter und der Zielseite, der erwarteten Klickrate (Click-Through-Rate, CTR), der Wettbewerbsfähigkeit der Auktion und dem Kontext der Suche (z. B. Ort, Gerät und Zeit).

Erhöhen Sie Ihre Qualitätsbewertung

Erhalten Sie eine Liste von Schlüsselwörtern mit dem Potenzial, die besten Ergebnisse zu erzielen, und greifen Sie auf Tipps und Vorschläge zum Schreiben einer aussagekräftigen Anzeige zu.

Richten Sie Ihre Anzeigen ein.

Da der Auktionsprozess für jede neue Suche wiederholt wird, können die Ergebnisse je nach Konkurrenzsituation zum jeweiligen Zeitpunkt variieren. Es ist normal, dass sich die Position Ihrer Anzeige auf der Seite mit jeder neuen Suche ändert.

Nicht immer gewinnt das höchste Gebot

Der erste Eintrag in einem Suchmaschinenergebnis muss nicht unbedingt das höchste Gebot enthalten, aber er hat den höchsten Anzeigenrang. Wie oben dargestellt, können Sie weniger als ein Konkurrent zahlen und ihn dennoch um mehrere Positionen überflügeln, wenn Ihre Anzeigen besser sind.

Wie viel zahlen Sie letztlich?

Ihr tatsächlicher CPC ist der endgültige Betrag, der Ihnen für einen Klick berechnet wird. Oft ist es weniger als das, was Sie als CPC-Gebot festgelegt haben, denn Sie zahlen nur das, was minimal erforderlich ist, um den Schwellenwert für den Anzeigenrang und den Anzeigenrang des Konkurrenten unter Ihnen zu überschreiten. Wenn es keine Konkurrenten in der Rangliste gibt, zahlen Sie nur den reservierten Preis.

Wir helfen Ihnen, die Bieterauktion zu gewinnen 

Cobiros hochentwickelte Gebotsmaschinen-Technologie verbessert Ihre Google Ads-Strategie durch die Optimierung Ihres Gebotsansatzes in Vorbereitung auf eine Auktion. Es hilft Ihnen, Ihre CTR zu erhöhen und gleichzeitig Ihre CPCs so niedrig wie möglich zu halten, um bessere Ergebnisse für Ihre Anzeigen zu erzielen.

Wie Cobiros Gebotsmaschine funktioniert

Die Gebotsmaschine von Cobiro arbeitet nach einer regelbasierten Methodik, bei der Ihr Gebot in Abhängigkeit von der Erfüllung bestimmter Kriterien angepasst wird. Die Logik basiert auf Daten aus der Vergangenheit, was zu schnellen Entscheidungen und Beurteilungen führt - entscheidend für Google Ad-Auktionen. Und das alles geschieht automatisch, so dass Sie selbst nichts tun müssen.

Erste Schritte

Es kann sein, dass Ihre ursprüngliche Anzeige in den Suchergebnissen nicht viele Impressionen (d. h. Ihre Anzeige wird angezeigt) erhält. Um Ihnen dabei zu helfen, passen wir Ihren CPC in Abhängigkeit von bestimmten Kriterien an. Wenn Sie zum Beispiel eine niedrige Qualitätsbewertung haben, können wir Ihren CPC um 20 % erhöhen, damit Sie in einer Auktion besser abschneiden. Wenn Ihre Anzeige eine hohe Qualitätsbewertung hat, aber keine Impressionen erhält, können wir Ihren CPC auf 70 % des geschätzten Gebots für den Anfang der Seite erhöhen (das ist das Gebot, das Sie wahrscheinlich festlegen müssen, damit Ihre Anzeige unter den Anzeigen auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt wird).

Wir stellen sicher, dass Sie nicht zu viel für Ihre Gebote bezahlen und helfen Ihnen, eine gute Balance zwischen einer Position an der Spitze der Suchergebnisse und einer ganz oben zu erreichen. Jedes Segment ist anders, aber manchmal kann die Spitzenposition teurer sein als nötig. 

Außerdem sollten Sie darauf achten, dass Ihre Gebote nicht zu niedrig angesetzt sind, da dies Ihre Chancen verringert, den Schwellenwert für den Anzeigenrang zu erreichen. Wird der Preis als zu niedrig eingestuft, wird Ihr Gebot um einen ausreichenden Betrag erhöht.

Wichtig ist, dass der maximale CPC, den Sie zu zahlen bereit sind, nie überschritten wird.

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Optimieren Sie Ihre Anzeigen weiter

Wenn genügend Daten vorliegen, z. B. eine bestimmte Anzahl von Klicks oder Impressionen, hilft die Gebotsmaschine von Cobiro Ihren Anzeigen, ihre optimale Leistung zu erzielen.

Maximierung der Klicks: Wenn Sie einen höheren CPC haben, werden wir Ihren Ziel-CPC um einen bestimmten Prozentsatz senken. Durch die Vermeidung von Überzahlungen haben Sie mehr Budget für mehr Klicks übrig.

Maximierung der Konversionen: Da Sie mit höheren Kosten pro Konversion (Cost per Conversion, CPA) an Boden gewinnen, müssen diese aus demselben Grund möglicherweise entsprechend gesenkt werden. 

Handbremsfunktion: Ihre Schlüsselwörter werden angehalten, wenn sie viele Impressionen erzeugen, aber keine Klicks erhalten, was darauf hindeutet, dass diese spezifischen Schlüsselwörter für Ihre Zielgruppe nicht relevant sind. Sie könnten für „Tee“ ein gutes Ranking erzielen, aber in Wirklichkeit verkaufen Sie eine bestimmte Teesorte, die für ein bestimmtes medizinisches Problem empfohlen wird. 

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